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Schnelle Schüsse ins Gehirn
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Schnelle Schüsse ins Gehirn

Markenaufbau über Schlüsselbilder

Tobias Langner, Thomas Langer und Tobias Klinke
absatzwirtschaft, 2019
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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar
  • Praktische Beispiele

Rezension

Es ist nicht leicht, ein griffiges Schlüsselbild für eine Marke zu entwickeln. Das „grüne Band der Sympathie“ der ehemaligen Dresdner Bank und der Schild der HUK-Coburg zeigen immerhin, dass solche Motive auch in der Banken- und Versicherungsbranche funktionieren. Nun ist die Versicherungskammer Bayern angetreten, ein entsprechendes Symbol für ihre Marke zu schaffen. Herausgekommen ist der blaue Schirm. Der Artikel berichtet über den Entstehungsprozess dieses Schlüsselbildes und ist interessant für alle Markenverantwortlichen.

Take-aways

  • Ein gelungenes Schlüsselbild kann einer Marke zum Erfolg verhelfen, ist in manchen Branchen aber schwer zu erzeugen.
  • Die Versicherungskammer Bayern entwickelte ihr Schlüsselbild in einem siebenstufigen Prozess.
  • Der blaue Schirm als Schlüsselbild verbesserte die Markenbekanntheit umgehend.

Über die Autoren

Tobias Langner und Tobias Klinke arbeiten am Lehrstuhl für Marketing der Bergischen Universität Wuppertal. Thomas Langer ist Markenverantwortlicher bei der Versicherungskammer Bayern.

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