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Kimberly A. Whitler
So geht Werbung in China
Harvard Business Manager, 2019
Was ist drin?
Eine völlig andere Welt – Marketing in China folgt eigenen Regeln.
Rezension
Für westliche Datenschützer wäre es ein Alptraum, würden Amazon, Google, Facebook, Banken, Nachrichtensender und andere ihre Kundendaten in einem großen Pool zusammenwerfen. In China ist Ähnliches bereits Realität. Mehrere große Konzerne kennen sämtliche Lebensbereiche ihrer Kunden und wissen nahezu alles über sie. Solche integrierten Daten sind es, die westliche Marketingleute sich immer gewünscht haben. In China können sie von ihnen profitieren – aber nur, wenn sie mit Medienriesen wie Baidu, Alibaba oder Tencent kooperieren.
Zusammenfassung
Über die Autorin
Kimberly A. Whitler lehrt Marketing an der Darden School of Business der University of Virginia. Als Strategieverantwortliche für Procter & Gamble hat sie viel Zeit in China verbracht.
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