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So geht Werbung in China
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So geht Werbung in China

Kimberly A. Whitler
Harvard Business Manager, 2019
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ
  • Augenöffner
  • Hintergrund

Rezension

Für westliche Datenschützer wäre es ein Alptraum, würden Amazon, Google, Facebook, Banken, Nachrichtensender und andere ihre Kundendaten in einem großen Pool zusammenwerfen. In China ist Ähnliches bereits Realität. Mehrere große Konzerne kennen sämtliche Lebensbereiche ihrer Kunden und wissen nahezu alles über sie. Solche integrierten Daten sind es, die westliche Marketingleute sich immer gewünscht haben. In China können sie von ihnen profitieren – aber nur, wenn sie mit Medienriesen wie Baidu, Alibaba oder Tencent kooperieren.

Take-aways

  • In China läuft Marketing anders als im Westen. Chinesen wollen keine Rabatte, sondern Inhalte und Erlebnisse.
  • Dank exzessiven Smartphonegebrauchs ihrer Kunden wissen Baidu, Tencent, Alibaba und Co. fast alles über sie.
  • Bei Marketingkampagnen in China ist Schnelligkeit wichtiger als akribische Planung.

Über die Autorin

Kimberly A. Whitler lehrt Marketing an der Darden School of Business der University of Virginia. Als Strategieverantwortliche für Procter & Gamble hat sie viel Zeit in China verbracht.

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