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Social Media in China
Buch

Social Media in China

Wie deutsche Unternehmen soziale Medien im chinesischen Markt erfolgreich nutzen können

Yinyuan Liu
Springer Gabler, 2016

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Bewertung der Redaktion

9

Qualitäten

  • Innovativ
  • Umsetzbar

Rezension

Einst schützte die große Mauer das Reich der Mitte vor den mongolischen Horden. Heute ist es die „Great Firewall“, mit der die Regierung des kommunistischen Staates die Konkurrenz aus dem Westen fernhält. Twitter, Facebook, YouTube & Co stehen westlichen Unternehmen hier also nicht als Marketinginstrumente zur Verfügung. Die zahlreichen Alternativen zeigt dieses Buch auf. Unternehmen, die in China bekannt werden, Kunden finden und bedienen wollen, erhalten hier eine kundige Analyse des Marktes, nützliche Hintergrundinformationen zu den Eigenheiten der chinesischen Internetlandschaft und vor allem jede Menge Zahlen und Fakten, überaus konkrete Tipps zu einzelnen Anbietern sowie zu probaten Onlinestrategien für das Reich der Mitte. Zunächst erklärt der Autor, wie Unternehmen an verlässliche Informationen darüber gelangen, welche Kanäle auf dem chinesischen Markt für ihre Zwecke am besten geeignet sind. Dann werden die einzelnen Dienste umfassend vorgestellt. Der Leser erfährt, inwiefern sich die Onlinegepflogenheiten chinesischer Nutzer von denen der westlichen Welt unterscheiden und wie sich dadurch spezielle Möglichkeiten für das Marketing ergeben. Ein unentbehrlicher Leitfaden für Marketingverantwortliche, findet getAbstract.

Take-aways

  • Social Media spielen eine große Rolle in China.
  • Da westliche Kanäle in China blockiert werden, sollten Sie chinesische Social Media nutzen.
  • Suchen Sie die für Sie passenden Kanäle mit Analyse- und Statistiktools von Statista, Alexa oder CNNIC.

Über den Autor

Yinyuan Liu hat Maschinenbau und Internationales Management in China und Deutschland studiert und arbeitet seit 2007 bei der WashTec AG auf den Gebieten Produktentwicklung, Projektmanagement und Asien-Business-Management.

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