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Sport-Branding
Buch

Sport-Branding

Mit Sport-Sponsoring zum Markenerfolg

Nicholas Adjouri und Petr Stastny
Gabler, 2006

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Bewertung der Redaktion

6

Qualitäten

  • Analytisch
  • Inspirierend

Rezension

Sport-Branding ist für beide Seiten, die Sportler und die Unternehmen, gleichermaßen nützlich: Für Letztere ist es ein Instrument, um ihre Marken nachhaltig erfolgreich zu machen. Damit diese Strategie aufgehen kann, sind allerdings viele Aspekte zu beachten. Die Verfasser dieses Buches erläutern, welche Bedingungen für ein erfolgreiches Sport-Branding gegeben sein müssen. Das Werk ist kaum für Führungskräfte kleiner und mittlerer Unternehmen geeignet, sondern hauptsächlich für Manager in größeren Firmen mit entsprechenden Etats. Und die müssen dann auch noch bereit sein, sich durch einen eher theoretischen, oft redundanten und trotz der vielen Fallbeispiele (von Formel 1 bis FC Wacker Tirol) recht trockenen Text hindurchzuarbeiten. Die Übertragung so manchen Beispiels auf andere Konstellationen fällt oftmals nicht gerade leicht. getAbstract empfiehlt das Buch Marketingplanern in größeren Firmen sowie Vereinsmanagern, die ihren Spielern den "Swoosh" (oder ein anderes Markenlogo) auf die Stirn tätowieren lassen möchten.

Take-aways

  • Sport-Sponsoring ist eine attraktive Möglichkeit, die eigene Marke nachhaltig zu positionieren.
  • Je nach finanziellem Engagement des Sponsors und vereinbarter Gegenleistung kann man verschiedene Formen des Sponsorings unterscheiden.
  • Sport-Branding ist eine langfristig strategisch geplante und auf Dauer angelegte Sponsoring-Beziehung.

Über die Autoren

Dr. Nicholas Adjouri promovierte zum Thema Marke und ist als Referent und Buchautor zum Thema Markenmanagement tätig. Petr Stastny hat langjährige Erfahrung im Sportmarketing und war Lehrbeauftragter an der Humboldt-Universität in Berlin. Seit 1998 führen beide Autoren gemeinsam eine auf PR und Sponsoring spezialisierte Agentur in Berlin.

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