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Annika Schach
Starke Texte der Unternehmenskommunikation
Grundlagen und Anwendungsbeispiele von Public Relations bis Social Media
Springer Gabler, 2022
Was ist drin?
Ein fundierter Ratgeber zu neuen Textmischformen an der Schnittstelle von PR, Marketing und Journalismus.
Rezension
Public Relations und Marketing haben sich durch die Digitalisierung in den letzten Jahren rasant verändert. Um sich im Kampf um die begehrte Aufmerksamkeit der Internetnutzer zu behaupten, müssen Unternehmen sich mit den spezifischen Anforderungen digitaler Texte vertraut machen. Annika Schach stellt in ihrem Buch die verschiedensten Textsorten vor – von der klassischen Pressemitteilung über Corporate Websites und Podcasts bis hin zu Facebook-Posts und kurzen Tweets. Dabei bietet sie textlinguistisch fundierte Analysen ebenso wie praktische Beispiele, die zu eigenen Textentwürfen inspirieren.
Zusammenfassung
Über die Autorin
Annika Schach lehrt als Professorin für angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover. Außerdem ist sie Geschäftsführerin der Kommunikationsberatung segmenta futurist:a.
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