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Strategie und Technik der Markenführung
Buch

Strategie und Technik der Markenführung

Franz-Rudolf Esch
Vahlen, 2003

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Bewertung der Redaktion

6

Qualitäten

  • Umfassend
  • Überblick
  • Praktische Beispiele

Rezension

Übersättigte Märkte (und ebensolche Konsumenten) machen es den Unternehmen schwer, neue Marken zu erfinden und diese erfolgreich am Markt zu positionieren. Gut durchdachte Markenführung ist notwendig, damit ein Unternehmen nicht mit ansehen muss, wie seine Top- zu einer Flop-Marke degeneriert. Franz-Rudolf Esch gibt in seinem Buch einen umfassenden Überblick über das weite Feld der Strategie und Technik der Markenführung, wobei er etliche Fallbeispiele zur Veranschaulichung heranzieht. Es geht um Methoden wie Markenkommunikation, -dehnung, -allianzen, -portfolios, -lizenzierung etc. Bei dieser Vielfalt bleibt jedoch eine Sache konstant: die Notwendigkeit, dass ein Unternehmen seine Markenführung regelmässig kontrolliert und sie den Marktverhältnissen anpasst. getAbstract empfiehlt dieses Werk allen Marketingmanagern, die an einer gründlichen und umfassenden Darstellung aller Aspekte der Markenführung interessiert sind.

Take-aways

  • Der Einführung einer Marke muss eine genau durchdachte Markenstrategie vorausgehen.
  • Bei der Einzelmarken-Strategie bewerben Sie besonders die Vorzüge des neuen Produktes.
  • Durch die Familienmarken-Strategie können Sie Misserfolge einzelner Marken besser abfangen.

Über den Autor

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch lehrt Wirtschaftswissenschaften mit Schwerpunkt Marketing am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Justus-Liebig-Universität Giessen.

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