Strategisches Marketing
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Als wissenschaftliches Standardwerk ist Strategisches Marketing keine leichte Lektüre für zwischendurch. Fundiert und systematisch erläutern die Autoren, welche Herausforderungen Unternehmen meistern müssen, um in einem umkämpften Markt zu bestehen. Dazu definieren und erklären sie die wichtigsten Fachbegriffe, stellen Methoden vor und umreißen unterschiedliche Strategien, mit denen Unternehmen ihre Marktposition halten und verbessern können. Wer einen umfassenden Einblick in das Thema gewinnen und seine Marketingstrategie von Grund auf durchleuchten will, ist hier genau richtig.
Zusammenfassung
Über die Autoren
Klaus Backhaus ist Professor für B2B-Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Helmut Schneider ist Professor für Marketing und Dialogmarketing an der Steinbeis School of Management and Innovation in Berlin.
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