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Suchmaschinen-Marketing
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Direct Marketing im Internet

Lukas Stuber
Orell Füssli, 2004
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Bewertung der Redaktion

9

Qualitäten

  • Innovativ
  • Umsetzbar

Rezension

Inzwischen soll es schon Menschen geben, die bei der Planung einer Reise oder dem Kauf einer HiFi-Anlage völlig hilflos wären, wenn man ihnen das Internet wegnähme. Besonders ohne die Suchmaschine Google, an der zurzeit kein Weg vorbeizuführen scheint, wären viele aufgeschmissen. Wie aber sorgen Unternehmen eigentlich dafür, dass ihre Produkte über die Suchmaschinen auch gefunden werden? Lukas Stuber erklärt in klaren Worten, welche Möglichkeiten des Suchmaschinen-Marketings es gibt, welche Vor- und Nachteile die verschiedenen Formen haben und wie man die verschiedenen Maßnahmen effizient einsetzen kann. Dabei bietet er eine optimale Kombination aus Hintergrundinformationen und praktischen Tipps. Das ganz große Plus des Buches: Auch für technische Laien ist der Inhalt absolut verständlich; die unvermeidlichen Fachbegriffe werden in einem Glossar erläutert. Systematisch gegliedert, präzise und fundiert erklärt der Autor alles Wissenswerte rund um das Suchmaschinen-Marketing. getAbstract meint: Das Buch ist nicht nur die perfekte Lektüre für Einsteiger, sondern verhilft auch dem erfahrenen Praktiker zu einem systematischen Einblick in das Zusammenwirken der verschiedenen Instrumente.

Zusammenfassung

Direktmarketing auf Kundenwunsch

Jeder kennt sie, jeder nutzt sie: Internet-Suchmaschinen wie Google & Co. Rasch ein paar Schlagwörter eingetippt, und schon erscheinen seitenweise Links auf Seiten zum gewünschten Thema. Ihre Homepage, Ihr Angebot sollte dabei sein, um dieses wichtige Kundenpotenzial der Internetnutzer auszuschöpfen, denn ein verhältnismäßig großer Anteil der Anfragen führt auch tatsächlich zum Kauf. Bei keinem anderen Marketing-Instrument liegen Interesse, Interessensäußerung, Angebotsprüfung und Kauf des Kunden zeitlich so eng beieinander wie beim Suchmaschinen-Marketing.

Die Menge der Anfragen zu beinahe jedem denkbaren Schlagwort steigt täglich – die Response-Quantität ist also gigantisch. Zugleich ist auch die Response-Qualität überdurchschnittlich hoch: Beim klassischen Direktmarketing können Sie nur vermuten, dass der Angesprochene sich irgendwie für Ihr Produkt interessiert – beim Suchmaschinen-Marketing wissen Sie es aufgrund der vom Kunden eingetippten Suchwörter ganz genau. Deshalb ist das Suchmaschinen-Marketing allen anderen Formen des Direktmarketings überlegen, denn nur hier signalisiert der Kunde klar und deutlich, dass er gezielt...

Über den Autor

Lukas Stuber arbeitet seit 2000 in der Werbung und ist auf Suchmaschinen-Marketing spezialisiert. Seit 2003 ist er für eine große Suchmaschinen-Marketing-Agentur in der Schweiz als Mitgeschäftsführer tätig. Vorher hat er als Autor von Romanen verschiedene Auszeichnungen erhalten.

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