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Suchmaschinen-Marketing
Buch

Suchmaschinen-Marketing

Konzepte, Umsetzung und Controlling

Yvonne von Bischopinck und Michael Ceyp
Springer, 2007

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Nur dabei sein ist heute nichts mehr. Genügte es in den ersten Jahren des Internets, eine – wie auch immer geartete – Präsenz im Web zu haben, wird inzwischen längst viel mehr verlangt: Wer vom potenziellen Kunden nicht auf den ersten Blick in einer der großen Suchmaschinen gefunden wird, existiert praktisch nicht. Aufwändige Flash-Animationen, freundliche Farben, attraktive Onlineangebote – alles hinausgeworfenes Geld, wenn niemand es sieht. Entscheidend ist vielmehr, durch Optimierung der Website eine möglichst hohe Position auf der Trefferliste der wichtigsten Suchdienste zu erzielen. Wie das geht, erläutern die Autoren dieses Buches unter Verweis auf entsprechende Praxisbeispiele. Überdies analysieren sie die aktuelle Internetlandschaft und das Kundenverhalten der Deutschen im Web. Der Ratgeber schildert detailliert die „Denkweise“ der Suchmaschinen und erklärt probate Mittel, wie man deren Aufmerksamkeit erregt. Ein Standardwerk für alle, die im Onlinemarketing erfolgreich sein wollen, findet getAbstract.

Take-aways

  • Suchmaschinen sind wie Wegweiser: Wer an den obersten Positionen einer Trefferliste erscheint, wird vom Nutzer wahrgenommen.
  • Mehr als 90 % der Internetnutzer konsultieren das Web vor einer Kaufentscheidung.
  • Wer die Funktionsweise der Suchmaschinen kennt, kann die eigene Website optimieren.

Über die Autoren

Yvonne von Bischopinck studierte Medieninformatik an der privaten Fachhochschule Wedel. Heute arbeitet sie als Projektleiterin bei einer Agentur für Suchmaschinen-Marketing in Hamburg. Prof. Dr. Michael Ceyp arbeitete nach Bankausbildung und Wirtschaftsstudium als Berater im Dialogmarketing. Seit 2001 lehrt er an der privaten Fachhochschule Wedel, 2003 gründete er dort den Fachbereich BWL mit dem Forschungs- und Lehrschwerpunkt Marketing.

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