Buch

Unsere Kommunikation der Zukunft

Blogs – Der Meilenstein in der Direktvermarktung

Robert Scoble und Shel Israel

FinanzBuch, 2007

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Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Umsetzbar
Visionär

Rezension

Das Buch, ein US-Bestseller, reiht zunächst unterhaltsame Anekdoten aus der Welt der Unternehmensblogger aneinander, randvoll mit knackigen Zitaten. Die Storys stammen überwiegend aus den USA und erzählen, wie dort gebloggt wird und was sich damit erreichen lässt. Wer als Chef eines Unternehmens oder als leitender Mitarbeiter, z. B. aus der Produktentwicklung oder aus dem Marketing, nach der Lektüre dieses Buches das Bloggen noch für entbehrlich hält, ist auf dem Holzweg – ähnlich wie jene Menschen, die das Internet für eine kurzlebige Modeerscheinung hielten. Ein gravierender Nachteil dieses unterhaltsamen Ausflugs in die Blogosphäre (die Welt der Blogger) ist, dass der Text holprig bis missverständlich übersetzt und nicht klar strukturiert ist und dass viele Fachausdrücke nicht erläutert werden. Sehr brauchbar sind aber die konkreten Ratschläge der Autoren, die rund 50 Seiten ausmachen. Trotzdem wird am meisten profitieren, wer auch die anekdotischen Abschnitte liest, die viele originelle Geschäftsideen und die besten Tricks und Kniffe enthalten. getAbstract empfiehlt das Buch allen Geschäftsführern und leitenden Mitarbeitern sämtlicher Unternehmensbereiche, die kommunikationstechnisch am Puls der Zeit bleiben wollen.

Zusammenfassung

Blogs – die Alternative zum PR-Einerlei

Das Internet hat die Kommunikation von Unternehmen und anderen Organisationen nicht revolutioniert. Die meisten Websites unterscheiden sich nur marginal von Printprodukten wie Broschüren oder Pressemitteilungen, die jetzt standardmäßig als PDF heruntergeladen werden können. Immer noch herrscht der beschönigende und von Eigenlob geschwängerte Verlautbarungsstil vor, der entsteht, wenn mittelmäßige Texte mittelmäßige Kontrollinstanzen durchlaufen und lieblos redigiert werden. Bei den Adressaten dieser althergebrachten offiziellen Kommunikationsmedien machen sich zu Recht Müdigkeit und Unwillen breit. Werbung wird weggezappt und verpufft, Pressemitteilungen wandern ungelesen in den Papierkorb. Eine gleichberechtigte Kommunikation auf Augenhöhe mit Kunden, Lieferanten, Journalisten usw. findet nicht statt, da Kritik und Anregungen oft ignoriert werden.

Das Internet als demokratisches, allgemein zugängliches und preisgünstiges Medium bietet einen Ausweg aus dieser Misere: das Bloggen. Ein Blog ist eine individuelle, im Idealfall interaktive Website, auf der der Verfasser (der Blogger) seine persönlichen Erlebnisse und Ansichten kundtut...

Über die Autoren

Robert Scoble war lange bei Microsoft beschäftigt und einer der ersten Blogger überhaupt. Sein Blog wird jährlich von 3,5 Millionen Surfern besucht und wurde schon im Fortune Magazine, im Fast Company Magazine und im Economist vorgestellt. Shel Israel hat entscheidend an der Entwicklung von Programmen wie PowerPoint und FileMaker mitgewirkt. Außerdem gründete er die Firma Sun Microsystems.

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