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Unternehmen 2020
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Das Internet war erst der Anfang

Tim Cole
Hanser, 2010
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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Visionär
  • Hintergrund

Rezension

Das Beste kommt erst noch – das gilt laut Tim Cole auch für das Internet, vor allem in Bezug auf mittelständische Unternehmen. Denn für die sieht die digitale Zukunft ausgesprochen rosig aus. In einer Welt, wo Distanzen aufgehoben sind, wo Speicherplatz ebenso wie Bandbreite unbegrenzt und überall verfügbar sind, haben vor allem die Kleinen große Chancen: Sie sind schnell und wendig, was in einer total synchronen Wirtschaft enorme Vorteile bringt. Die technischen Möglichkeiten erkennen und umsetzen, dazu ruft dieses engagierte, leicht verständliche Werk auf. Die eigentliche Leistung Coles ist es, nicht nur eine Sammlung von Erfolgsrezepten zu präsentieren; er stellt auch viele aktuelle Trends in einen großen Zusammenhang des Wandels, der das Denken von Unternehmern, Mitarbeitern und Kunden fundamental verändert. Der Autor scheint davon so beeindruckt, dass er es dem Leser wiederholt einhämmern muss. Bei der Lektüre gibt es einige Déjà-vu-Erlebnisse, die auf den zweiten Blick verärgern. Offenbar wurde an einigen Stellen nicht sorgfältig lektoriert. Der große Rest aber ist kurzweilig und erlaubt Einblicke in zukünftige Entwicklungen, für die bereits heute wichtige Entscheidungen zu treffen sind. getAbstract empfiehlt die Lektüre allen Entscheidern, insbesondere in mittelständischen Unternehmen.

Zusammenfassung

Es geht gerade erst los

Viele Unternehmer haben heute einen Internetauftritt, nehmen an einer Einkaufsplattform teil und kommunizieren per E-Mail – Sie auch? Wenn Sie glauben, die Herausforderungen der Gegenwart wären damit bewältigt, so irren Sie sich gewaltig: Die digitale Transformation und mit ihr der bisher fundamentalste Wandel im menschlichen Denken haben gerade erst begonnen. Damit Ihre Firma auch im Jahr 2020 noch existiert bzw. floriert, ist noch viel zu tun. Wir haben mit dem Internet, mit E-Commerce und Netzwerklösungen gerade erst den Kopf zum Fenster heraus gesteckt.

Vernetzung innerhalb der Firmen-IT

80 % der deutschen mittelständischen Unternehmen sind schon im Internet, bald werden es alle sein. Viele haben eine Homepage, einige einen Online-Shop, manche betreiben webgestütztes Controlling, eine Ausschreibungsplattform oder Online-Direktmarketing – und alles läuft nebeneinander her, womöglich sogar mit unterschiedlicher Software. Das Sammelsurium zu vernetzen ist der erste Schritt zur Nutzung der Ressourcen, die sich aus dem großen Ganzen ergeben. Diese technische Herausforderung wird als „E-Enabling“ bezeichnet. Es gibt Vorreiter: Der...

Über den Autor

Tim Cole ist der Fachwelt bereits seit Längerem durch seine engagierten Blogs und Kolumnen als Koryphäe auf dem Gebiet der digitalen Wirtschaft bekannt. Als Moderator der Sendung eTalk bei n-tv und später N24 wurde er einem breiten Publikum bekannt. Er ist auch Koautor des Buches Das Kunden-Kartell.

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