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Rezension
Was tun, wenn Produkte nicht den Preis erzielen, den sie wert sind? Berater Jürgen Gietl zeigt, wie Unternehmen eine starke Marke etablieren können. Statt zu großen Werbebudgets rät er dazu, auf Spitzenleistungen zu setzen und diese so gekonnt zu inszenieren, dass sich jeder damit schmücken will. Ziel ist, dass der Kunde bereit ist, für ein bestimmtes Produkt mehr als für ein vergleichbares zu zahlen. Gietl beschäftigt sich verstärkt mit Technologieunternehmen; dennoch sind die meisten Aussagen allgemeingültig. Allerdings hätte ein mutiger Lektor das Buch problemlos etwas straffen können: Dieselben Ratschläge rund um Markenkontaktpunkte oder Botschaften finden sich mit abgewandelten Umschreibungen in diversen Kapiteln wieder. Dennoch bietet das Buch eine äußerst praxisnahe und auch für Laien gut verständliche Lektüre. Es beinhaltet wertvolle Ratschläge, die stets mit innovativen Beispielen untermauert werden. Viele Abbildungen und eine gute Struktur helfen auch beim punktuellen Lesen, schnell das zu finden, was man gerade sucht. Übungen am Kapitelende und zusätzliche Online-Arbeitsmaterialien helfen, das Gelesene im eigenen Unternehmen umzusetzen. Viele Gründe also, dieses Buch zu lesen: getAbstract legt es vor allem Marketingverantwortlichen ans Herz.
Take-aways
Über den Autor
Jürgen Gietl, Mitinhaber und Geschäftsführer des Beratungsunternehmens BrandTrust, unterstützt Mittelständler und Konzerne beim Markenaufbau und -management. Früher verantwortete er das strategische Marketing einer international erfolgreichen B2B-Marke.
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