Buch

Verantwortung für die Gesellschaft – verantwortlich für das Geschäft

Ein Management-Handbuch

Birgit Riess

Bertelsmann Stiftung, 2006

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Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Innovativ
Umsetzbar

Rezension

Die Erwartungshaltung der Gesellschaft an die Unternehmen steigt: Firmen sollen nicht mehr nur gute Produkte und Dienstleistungen anbieten sowie Arbeitsplätze bereitstellen, sondern darüber hinaus gesellschaftliche Verantwortung übernehmen. Dabei gibt es viele unterschiedliche Dinge, die als soziales Engagement akzeptiert werden: von familienfreundlichen Arbeitsbedingungen bis zum Klimaschutz. Die Autoren weisen aber zu Recht darauf hin, dass es nicht nur darum geht, irgendetwas Karitatives oder Ökologisches präsentieren zu können. Die Initiative sollte zum Geschäft passen – und im besten Fall selbst zu einem Geschäft werden. Denn erst wenn sich soziales Engagement lohnt, ist sein Fortbestand nachhaltig gesichert. Eine Fülle anschaulicher Beispiele belegt, dass große deutsche Firmen den Nutzen der so genannten „Corporate Social Responsibility“ für sich erkannt haben. getAbstract empfiehlt dieses Buch allen Managern, die bereits Gutes tun oder es demnächst tun wollen.

Zusammenfassung

Gesellschaftliche Verantwortung: Der Druck steigt

Kaum ein Unternehmen bestreitet, Verantwortung für die Gesellschaft zu tragen. Die öffentliche Wahrnehmung ist allerdings eine andere. Gerade in den letzten Jahren haben sich etliche gesellschaftliche Gruppen formiert, die von Firmen mehr Engagement verlangen. In der Tat fällt es gerade großen Firmen aufgrund der Globalisierung immer schwerer, Missstände in Entwicklungsländern auf die leichte Schulter zu nehmen. Ignoranz oder Arroganz wirken sehr schnell auf die Geschäfte zurück – umgekehrt kann soziales Engagement dem Absatz zuträglich sein. Das Management der gesellschaftlichen Verantwortung ist daher zu einem Erfolgsfaktor für Unternehmen geworden, den Sie aus strategischem Eigeninteresse im Auge behalten sollten.

Viele Begriffe, ein inhaltlicher Kern

Das gesellschaftliche Engagement von Unternehmen wird oft als „Corporate Social Responsibility“ (CSR) bezeichnet, manchmal auch als „Corporate Citizenship“ (CC), „Business Social Responsibility“ (BSR), „Corporate Social Performance“ (CSP) oder „Triple Bottom Line“ (TBL). Auch die Begriffe „Corporate Sustainability” oder „Corporate Accountability” werden...

Über die Autorin

Die Herausgeberin Birgit Riess ist CSR-Expertin bei der Bertelsmann Stiftung. Neben ihr haben Arved Lüth, Felix Oldenburg und weitere Autoren des IFOK, einem Institut für Organisationskommunikation, am Buch mitgewirkt.

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