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Rezension
Von Topmanagern sollte man eigentlich anderes erwarten. Doch die vorliegende Studie zeigt deutlich, dass vielerorts Naivität und Selbstgefälligkeit herrschen, wenn es um die Einführung neuer Produkte geht. Und so ist es kein Wunder, dass die Mehrzahl der Markteinführungen scheitert. Dieser Artikel bietet einen prägnanten Leitfaden, der auf den Punkt bringt, wie man es anders machen kann. getAbstract empfiehlt ihn darum allen Unternehmenslenkern und Marketingstrategen.
Zusammenfassung
Über die Autorinnen
Joan Schneider leitet die auf PR und Marketingkommunikation spezialisierte Agentur Schneider Associates in Boston. Julie Hall ist Executive Vice President bei Schneider Associates.
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