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Vom Golden Circle zur Golden Ratio

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Vom Golden Circle zur Golden Ratio

Eine Weiterentwicklung des Golden Circle von Simon Sinek

absatzwirtschaft,

5 Minuten Lesezeit
2 Take-aways
Audio & Text

Was ist drin?

Mit der Golden Ratio finden Purpose und Markenstrategie zusammen.


Bewertung der Redaktion

5

QualitÀten

  • Systematisch
  • Überblick
  • FĂŒr Experten

Rezension

Das bekannte Konzept des Golden Circle von Simon Sinek besagt, dass erfolgreiche Unternehmen klar herausstellen, warum es sie gibt, was ihr „Purpose“ ist. Dies ist aber fĂŒr die Unternehmenspraxis nicht konkret genug, kritisiert Karsten Kilian in diesem Artikel. Er hat das Konzept daher unter anderem um markenstrategische Aspekte erweitert und das Raster der Golden Ratio entwickelt. Aber ein differenzierterer Ansatz ist zugleich komplexer und braucht etwas mehr Raum. FĂŒr ein tieferes VerstĂ€ndnis der Golden Ratio ist die Darstellung in diesem Artikel etwas zu knapp geraten.

Zusammenfassung

Ein Unternehmen braucht einen Purpose, muss diesen aber um Elemente der Markenstrategie ergÀnzen.

Unternehmen mit einem klar formulierten „Warum“, einem ĂŒbergeordneten Unternehmenszweck, sind erfolgreicher als andere – insbesondere wenn ihr Purpose zu einer besseren Welt beitrĂ€gt. Das ist die Kernthese des Golden-Circle-Konzepts von Simon Sinek. Solche Unternehmen beantworten die Fragen, warum Menschen gern fĂŒr sie arbeiten und warum Kunden bevorzugt ihre Produkte kaufen.

Der Ansatz ist eingĂ€ngig, fĂŒr die Unternehmenspraxis jedoch zu ungenau. Daher...

Über den Autor

Karsten Kilian unterrichtet Marken- und Medienmanagement an der Hochschule WĂŒrzburg-Schweinfurt.


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