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Wachstumsmarkt Alter
Buch

Wachstumsmarkt Alter

Innovationen für die Zielgruppe 50+

Oliver Gassmann und Gerrit Reepmeyer
Hanser, 2006

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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Ein Kontinent ergraut - doch anstatt in den Feuilletons düstere Szenarien zu entwerfen, sollten wir uns einmal in Ruhe hinsetzen und weiterdenken. Die Autoren dieses Buches gehen mit gutem Beispiel voran; ihre Analyse tut genau das und bietet daher einen idealen Einstieg in ein Thema, das bald Pflichtprogramm in jedem Managementseminar sein und jeden Produktdesigner beschäftigen wird. Schon zu Anfang der befreiende Satz, der in der täglichen Debatte so gut wie nie zu hören ist: Der Wandel bedeutet auch Chancen. Doch zunächst muss ein schmerzhafter Fehler erkannt und korrigiert werden: die einseitige Orientierung eines Großteils der Industrie auf jugendliche Kunden. Ältere Käufer - und die werden in Zukunft bestimmen, wo’s langgeht - fühlen sich davon nicht angesprochen. Einen Strauß von Strategien, Maßnahmen und innovativen Produktfeldern entfalten die Autoren in ihrem leicht verständlichen, mit zahllosen Zitaten, Studien und amüsanten Karikaturen gespickten Ratgeber. Ohne in Panik zu verfallen, stellt sich nach gut 200 Seiten die nüchterne Erkenntnis ein: Wenn sich unsere Wirtschaft auf diesen Trend nicht bald einstellt, wird sie alt aussehen. Sehr alt. getAbstract empfiehlt das Buch deshalb allen Marketing- und Produktmanagern.

Take-aways

  • Das Altern hat heute mit Mustern aus der Vergangenheit nicht mehr viel gemein: Altern wird immer gestaltbarer.
  • Ältere Menschen können heute mit 65 noch viele Jahre weitgehend unabhängig und selbstbestimmt leben.
  • Die Alten sind finanzkräftig, und das mit steigender Tendenz.

Über die Autoren

Prof. Dr. Oliver Gassmann ist Professor und Direktor des Instituts für Technologiemanagement an der Universität St. Gallen und Leiter der Initiative "Innovation for Successful Ageing". Er ist auch Koautor der Bücher Patentmanagement und High-Risk-Projekte. Gerrit Reepmeyer ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Technologiemanagement.

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