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Rezension
Der Buchtitel ist irreführend: Nicht die Welt an sich wird kleiner, sondern lediglich die Welt jedes Einzelnen. Der Rest der Welt wird dagegen immer größer, weil er schwerer zu erreichen sein wird. Da Erdöl und folglich auch Treibstoffe immer teurer werden, verlieren wir unsere Mobilität und damit den uneingeschränkten Zugang zu Märkten, Produkten und Reisezielen, argumentiert Jeff Rubin, Chefökonom einer kanadischen Investmentbank. Verabschieden wir uns lieber vom Ein-Euro-Shop an der Ecke, vom Urlaub auf den Malediven und von billigen Haushaltsgeräten aus China. Rubin will aufrütteln. Er schildert die neue, kleine Welt – die bereits heute Wurzeln schlägt – in vielen Beispielen und Geschichten und untermauert seine Behauptungen mit unzähligen Fakten und Zahlen. Es ist alles so genau beschrieben, als würden wir bereits heute in dieser Welt leben. Wenn Rubin Recht hat, wird mit unserer schrumpfenden Welt auch eine kleinere Welt für die Unternehmen einhergehen. Darum empfiehlt getAbstract dieses Buch allen Strategen, Einkäufern, Verkaufs- und Nachhaltigkeitsverantwortlichen.
Take-aways
Über den Autor
Jeff Rubin ist Chefstratege und Chefvolkswirt der kanadischen Investmentbank CIBC World Markets und im kanadischen Fernsehen als Experte für Wirtschaftsfragen bekannt.
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