![Warum Marketer scheitern](/summary-img/31440-JC5ZPPP4.jpg?h=M&b=0)
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Rezension
Was macht ein Marketingleiter? Dass ist offenbar viel weniger klar, als man denken würde. Oft wird das Anforderungsprofil des CMO nur vage umrissen, und der neue Titelträger merkt bald, dass er eigentlich etwas ganz anderes gesucht hat oder den Anforderungen schlicht nicht gerecht werden kann. Kimberly Whitler und Neil Morgan unterscheiden drei Rollentypen mit klar getrennten Verantwortungsbereichen. Dieses Raster wird beiden Seiten helfen, Stellen passgenauer zu besetzen und die Fluktuation zu verringern, meint getAbstract.
Zusammenfassung
Über die Autoren
Kimberly A. Whitler lehrt Marketing an der University of Virginia und hat bei verschiedenen Unternehmen als CMO gearbeitet. Neil Morgan lehrt Marketing an der Indiana University.
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