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Was das Metaverse Unternehmen bringen kann
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Was das Metaverse Unternehmen bringen kann

Große Technologie-Analyse

Thorsten Hennig-Thurau und Björn Ognibeni
Harvard Business Manager, 2022
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Bewertung der Redaktion

8

QualitÀten

  • Überblick
  • Praktische Beispiele
  • FĂŒr Einsteiger

Rezension

Das Metaverse ist eine virtuelle Welt, in der es vor allem um soziale Interaktion und Kommunikation geht. Deshalb finden die beiden Autoren dieses HBM-Artikels: Unternehmen sollten sich schnellstmöglich ein GrundstĂŒck im Metaverse zulegen, um dort etwa Meetings mit weit entfernten Mitarbeitenden zu organisieren oder um Kunden komplexe Produkte zu prĂ€sentieren. Der Artikel ist eine – manchmal etwas zu euphorische – Aufforderung an Unternehmen, nicht zu lange zu warten und am besten schon heute in die virtuelle RealitĂ€t einzutauchen.

Zusammenfassung

Das Metaverse ist eine virtuelle Welt, die sich durch ihren sozialen Charakter auszeichnet.

Erinnern Sie sich an Second Life, die virtuelle Plattform, die Anfang der 2000er-Jahre fĂŒr Furore sorgte? FĂŒr viele ist das Metaverse eine Neuauflage dieser alten Idee. Diesmal wird sie von Facebook vorangetrieben. Facebook-Chef Mark Zuckerberg benannte sein Unternehmen kurzerhand in Meta um, um zu zeigen, wie wichtig ihm das Metaverse ist.

Was ist das Metaverse? Es ist eine virtuelle dreidimensionale Welt, die auf unterschiedliche Weisen betreten werden kann: per VR-Brille etwa, aber auch per Handy-App oder Computer. Allerdings ist nur mit der Virtual-Reality-Brille die vollstĂ€ndige Immersion in die Welt möglich. GemĂ€ĂŸ einer Umfrage der Autoren besitzen erst 6,4 Prozent der Befragten ein VR-Headset, aber 38 Prozent haben großes Interesse daran. Bei den JĂŒngeren zwischen 18 bis 30 Jahren sind es sogar mehr als 50 Prozent.

Typisch fĂŒr das Metaverse sind zum einen Avatare, die reale Personen reprĂ€sentieren, zum anderen der soziale Charakter der virtuellen Welt. Denn man daddelt nicht ...

Über die Autoren

Thorsten Hennig-Thurau ist Inhaber des Lehrstuhls fĂŒr Marketing und Medien am Marketing Center der UniversitĂ€t MĂŒnster. Björn Ognibeni berĂ€t Unternehmen zu verschiedenen Themen der Digitalisierung. Er betreibt unter anderem den Thinktank ChinaBriefs.io.

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