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Wenn Videoclips ansteckend wirken
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Wenn Videoclips ansteckend wirken

Thales Teixeira
Harvard Business Manager, 2012
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ
  • Umsetzbar

Rezension

Der Werbefilm ist noch immer eines der effektivsten Marketingmittel – gerade auch im Internet. Harvard-Dozent Thales Teixeira zeigt allerdings, dass erfolgreiche Online-Werbevideos eine ganz neue Herangehensweise erfordern. Anhand spannender Beispiele aus der Praxis gibt er Unternehmen einen sofort umsetzbaren Kurzleitfaden an die Hand. getAbstract empfiehlt diesen Artikel allen Marketingmanagern, die ihre Werbung im Internet optimieren wollen.

Zusammenfassung

Die Wirkung von Werbespots durchläuft einen radikalen Wandel. Da die meisten Werbevideos heute nicht mehr im TV, sondern im Internet verfolgt werden, wächst die Macht der Konsumenten: Sie entscheiden, ob sie einen Film bis zum Ende schauen und ob sie ihn Freunden und Bekannten weiterempfehlen. Unternehmen, die eine möglichst hohe Aufmerksamkeit erlangen wollen, müssen sich daher von der traditionellen Vorstellung lösen, ihre Marke in den Mittelpunkt der Spots zu stellen. Stattdessen sollte ihre Botschaft die Bedürfnisse der Konsumenten ansprechen. So legen sie den Grundstein für eine erfolgreiche virale Marketingaktion – einen Werbefilm...

Über den Autor

Thales Teixeira lehrt als Assistant Professor für Marketing an der Harvard Business School.

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