Wer hat’s erfunden?
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Wer hat’s erfunden?

Die Geheimnisse von Jung v. Matt – Europas einflussreichster Werbeagentur

Heide Neukirchen
Redline, 2011
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Bewertung der Redaktion

7

QualitÀten

  • Hintergrund
  • Unterhaltsam

Rezension

Als „embedded journalist“ zog Heide Neukirchen mit Jung von Matt in die Werbeschlacht: Wochenlang begleitete sie die Werber, wohnte Meetings bei, lauschte Kreativprozessen, interviewte die GrĂŒnder, die Mitarbeiter und Ehemalige und recherchierte bei der Konkurrenz. Wer aber erwartet, dass das Buch – wie im Untertitel versprochen – ĂŒberraschende Geheimnisse ausplaudert, wird leise enttĂ€uscht. Die profilierte Wirtschaftsjournalistin Neukirchen kann da allerdings nicht viel dafĂŒr: Jung von Matts Werber sind nun mal nicht außerirdisch, sondern einfach nur extrem engagiert, nie mit ihrer Arbeit zufrieden und Anwender der einen oder anderen speziellen FĂŒhrungsmethode. Lesenswert ist das Buch allemal: Die Geschichte der Agentur ist spannend und gibt einen tiefen Einblick in die Denkweise kreativer Macher, fernab der Koks-Klischees. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die mit Werbung zu tun haben – sei es auf produzierender oder auf einkaufender Seite.

Zusammenfassung

Die Erfinder

Das erste Treffen der deutschen Werbetitanen war filmreif: Holger Jung und Jean-Remy von Matt begegneten sich 1984 bei der Scheidung von Jean-Remy; dessen Nochehefrau erwartete ihn in Begleitung von Holger Jung – den sie drei Jahre spĂ€ter heiratete. Holger Jung war als junger Mann ein Revoluzzer. Mit langem Haar und als Mitglied einer kommunistischen Organisation kĂ€mpfte er gegen Atombomben und Ungerechtigkeit. Mit 21 kam der Bruch: Jung zerstritt sich mit seinen Genossen und studierte Jura – allerdings nicht lange. Er wollte lieber in die Werbung und stieg als Medienberater bei der Hamburger Agentur Lintas ein. 1980 folgte ein kurzer Ausflug ins Marketing zu Unilever, 1984 ging es zurĂŒck ins Agenturleben, diesmal bei Scholz & Friends. Drei Jahre spĂ€ter bekam Jung ein unwiderstehliches Angebot: Er wurde GeschĂ€ftsfĂŒhrer bei Springer & Jacoby.

Jean-Remy von Matt stammt aus einer BrĂŒsseler Familie. Nachdem die von Matts in die Schweiz gezogen waren, wo der Vater eine christliche Buchhandlung eröffnete, jobbte Jean-Remy als SchĂŒler bei einer Zeitung und bearbeitete Todesanzeigen. Er wollte mehr aus seinem Schreibtalent machen, studierte an der...

Über die Autorin

Heide Neukirchen ist Wirtschaftsjournalistin. Bei Capital hatte sie ihre eigene Werbekolumne, fĂŒr die Welt am Sonntag verfasste sie ManagerportrĂ€ts.

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