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Wie Blockchain das Marketing revolutioniert
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Wie Blockchain das Marketing revolutioniert

Campbell R. Harvey, Christine Moorman und Marc Toledo
Harvard Business Manager, 2019
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ
  • Überblick
  • Visionär

Rezension

Über technische Einzelheiten der Blockchain, die auch hinter dem Bitcoin steht, verlieren die Autoren kein Wort. Umso ausführlicher widmen sie sich den Möglichkeiten, die die Technologie dem Marketing bietet. Für die meisten Leser, die ja vermutlich keine Blockchain-Experten sind, klingt das teilweise nach Science-Fiction. Sie können nur staunen, was diese Technologie ihnen alles an Chancen eröffnen soll. Gerade in den letzten Jahrzehnten hat die Entwicklung vor allem im Bereich der Digitalisierung jedoch wiederholt die kühnsten Fantasien überholt. Warum soll das nicht auch der Blockchain gelingen? Noch sind es nur wenige, die damit etwas anfangen können und einen konkreten Nutzen sehen. Das kann sich jedoch schnell ändern, und dann schadet es nicht, bereits im Bilde zu sein. Daher empfiehlt getAbstract diesen Artikel allen Marketingverantwortlichen.

Zusammenfassung

Bislang kümmern sich nur wenige Unternehmen um die Blockchain-Technologie mit ihrem disruptiven Potenzial. Dabei bietet sie mit ihren Eigenschaften Transparenz, Nichtveränderbarkeit und Sicherheit Vorteile, die Unternehmen auf vielfältige Weise nutzen könnten. Sie macht die Verwaltung sensibler Daten sicherer und senkt Transaktionskosten. Kleinste Geldbeträge können nahezu kostenlos und in Echtzeit überwiesen werden – ohne vermittelnde Instanzen direkt vom Sender zum Empfänger. So lassen sich Gebühren...

Über die Autoren

Campbell R. Harvey und Christine Moorman lehren an der Fuqua School of Business der Duke University. Marc Toledo ist Experte für Blockchain und digitale Transformation bei PwC.

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