Wie starke Marken ins Herz ihrer Zielgruppe treffen
absatzwirtschaft,
2019
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Rezension
Werbetreibende wollen in der Regel bestimmte Zielgruppen erreichen. Diese legen sie anhand demografischer Merkmale fest. Eine deutschlandweite Studie ergibt nun, dass es vielleicht sinnvoller ist, Zielgruppen anhand von Life-Storys und Markenvorlieben zu definieren und sensorische Reize wie Musik zu nutzen, um Marketingbotschaften richtig zu platzieren. Der Ansatz wird da umständlich, wo regionale Unterschiede ins Spiel kommen, etwa völlig andere Assoziationen zum Reiz „weich“. Im Ganzen aber scheint er vielversprechend.
Zusammenfassung
Über den Autor
Lukas Cottrell arbeitet für die Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group.
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