Wirkungsvolle Live-Kommunikation
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Wirkungsvolle Live-Kommunikation

Liebe Deine Helden: Dramaturgie und Inszenierung erfolgreicher Events

Axel Gundlach
Springer Gabler, 2013
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Dramaturgie, Helden, Inszenierungen – viele Manager sind von Ausflügen in die künstlerische Welt schnell überfordert. Doch gute Events leben nun einmal von solchen Dingen. Umso wichtiger ist es, sich mit der Materie zu befassen. Dieses Buch ist dafür ideal. Es eignet sich für absolute Laien ebenso wie für erfahrene Eventverantwortliche auf Unternehmensseite. Der Leser erfährt zunächst, warum Events ein wichtiges Kommunikationsmittel sind, er lernt bei einem geschichtlichen Ausflug, dass es eigentlich noch nie ohne ging, und wird dann durch jedes noch so winzige Detail dieses komplexen Kommunikationsmediums geführt. Ob Beleuchtung, Empfang, Redner, Verpflegung, Story oder Veranstaltungsort – nichts wird ausgelassen. Obendrein ist das Buch hervorragend geschrieben. Weil Gleiches oft von verschiedenen Seiten betrachtet wird, bleiben Wiederholungen leider nicht aus. Zudem mag die Liebe zum Detail für den einen essenziell sein, für den anderen ist sie aber eher ermüdend. Der eilige Leser sollte die Kapitel erst einmal überfliegen und dann einschätzen, welche Inhalte für ihn relevant sind. Dies ist dank der guten Struktur kein Problem. Ein sehr fundiertes, praxisnahes Buch für Eventverantwortliche, findet getAbstract.

Zusammenfassung

Große Gefühle gefragt

Produkte und Leistungen ähneln sich rund um den Globus immer mehr. Um sich von ihren Konkurrenten abzuheben, setzen Unternehmen darum vermehrt auf intensive Kundenbeziehungen. Events helfen ihnen dabei. Firmen-, marken- oder produktbezogene Inhalte werden erlebnisorientiert inszeniert und sprechen idealerweise die Gefühle der Zielgruppe an. Damit das gelingt, müssen die Eventverantwortlichen allerdings im Vorfeld sowohl die Gefühle des Unternehmens als auch jene der Zielgruppe kennen. Bislang werden die Möglichkeiten, die Gefühle der Unternehmensseite zu erfassen, kaum professionell ausgeschöpft. Entsprechend fehlt das Wissen für die Eventplanung. Stattdessen basteln sich Eventmanager meist selbst ein Gefühlsbild zusammen, in das Informationen aus Vorgesprächen und internen Medien einfließen. Auch was die Zielgruppe betrifft, müssen sich die Eventorganisatoren verschiedener, oft halb professioneller Quellen, wie Meinungsforschung oder Marktdaten, bedienen.

Event mit richtiger Dramaturgie

Um sich wirklich im Gedächtnis Ihrer Zielgruppe festzusetzen, sollten Sie ein Event als Kampagne planen und nicht nur als einen schönen Moment...

Über den Autor

Der Dramaturg und Regisseur Axel Gundlach, kurz GAX, wie er sich selbst nennt, hat sich auf die multimediale Inszenierung von Events spezialisiert. Dafür greift er auf langjährige Erfahrung aus seiner Zeit als Performance-Künstler und auf zahlreiche Projekte in der Event-Kommunikation zurück.

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