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Wofür steht Ihr Konzern?
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Wofür steht Ihr Konzern?

Stephen A. Greyser und Mats Urde
Harvard Business Manager, 2019
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umsetzbar
  • Systematisch
  • Für Experten

Rezension

Manchmal muss man aufräumen. Wachstum, Umstrukturierungen und Veränderungen aller Art hinterlassen ihre Spuren. Konzerne mit mehreren Tochterunternehmen oder Unternehmen mit gewachsenen Marken tun sich mitunter schwer, eine klare Linie in ihr Erscheinungsbild zu bringen. Darunter leidet das Image. Die in diesem Artikel vorgestellte Neun-Felder-Matrix und die daraus abgeleiteten Fragen helfen Verantwortlichen, Schwächen zu erkennen und das Auftreten des Unternehmens mit dem Markenkern in Einklang zu bringen. Die Matrix ist somit ein wertvolles Instrument für eine strategische Neuausrichtung.

Zusammenfassung

Manche Unternehmen wie Apple, Nike oder Ikea haben eine klare Identität. Andere tun sich schwer damit. Wofür steht Volvo mit seinen vier Lastwagenmarken und einem breiten Angebot an Baumaschinen, Schiffs- und Industriemotoren? Solchen Konzernen hilft die Corporate-Brand-Identity-Matrix, den Markenkern herauszuarbeiten und mit einer passenden Strategie sowie einem stimmigen Auftreten zu verbinden. Die Unternehmensidentität soll gestärkt, die Rolle etwaiger Tochtermarken klar definiert und die Marke insgesamt aufgewertet werden.

Die Matrix besteht...

Über die Autoren

Stephen A. Greyser hat an der Harvard Business School Marketing und Kommunikation gelehrt und diverse Bücher veröffentlicht. Mats Urde lehrt an der School of Economics and Management der schwedischen Universität Lund.

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