University of Minnesota - UMN Executive Leadership Insights
YouTube网站与视频营销
书籍

YouTube网站与视频营销

妙用每日一小时

格雷·贾伯
Sybex, 2009
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评级

7

关键特征

  • 实用性

导读荐语

你是否也曾在YouTube网站上看过搅拌器公司Blendtec的搞笑视频“Will It Blend?”（什么都能搅拌吗？）视频中，公司创始人汤姆·迪克森（Tom Dickson）将各种各样的物品，包括玻璃弹珠、跑鞋、荧光棒、高尔夫球，甚至是iPhone，扔进自己公司生产的搅拌器里，然后启动机器开始搅拌。这一疯狂的视频大受欢迎，而Blendtec在YouTube网站的专属频道也因此吸引了20多万订阅用户。网络视频营销专家格雷·贾伯，将在本书中教导你如何也能成为一名擅长制作“像病毒一样迅速传播的视频”的高手，在YouTube网站上展示自己产品并实现销售目的。这本书是约翰·威利国际出版公司（John Wiley & Son）出版的系列丛书“每日一小时”之一，这种方法就是将各项任务分成易于各个击破，循序渐进的工作部分，消除了人们的畏惧心理。本书包括介绍网站技术资讯，视频营销策略，发展战略计划，营销活动的开展以及营销成效评定等方面的内容，贾伯为此提供给读者翔实的工作流程，描述如何在为期一年的时间里每天抽出60分钟的时间学习视频营销的方法。诚然，一个小时的时间只够完成部分的营销工作，如开展产品促销活动，其他的远远不够。getAbstract向各行各业的企业家和市场营销人员推荐这本内容翔实的综合性指南。

浓缩书

YouTube王国

自2007年YouTube网站首次播放视频以来，便以迅猛的速度发展至今。目前，全世界每个月都有超过3亿人在线观看YouTube视频。的确，网络视频现已为人们喜闻乐见，2009年2月，美国观众平均观看YouTube的时间是312分钟，而加拿大观众的平均观看时间则是605分钟。其中年龄介于18岁到34岁之间的YouTube美国观众中，有一半的人会与朋友分享自己所看到的视频。最近才被谷歌（Google）收购的YouTube是目前世界上最受欢迎的网络视频社区。

从业余导演到举足轻重的公司广告制作人（如哥伦比亚广播公司CBS）在内的各种类型的参与者，都在制作YouTube视频。视频调研公司TubeMogul的调查表明，51.1%的受访者表示利用制作的视频获得了回报，有些人一年中甚至获得10万美元的利润；而另外48.9%的受访者表示没有赚钱，但其中的很多人都说他们上传视频本来就纯粹是为了娱乐，或者因为视频本身就是广告片或者已是产品推广短片，所以没有通过推销广告使视频制作获利。最好的视频赚钱例子就是Blendtec公司的短片“什么都能搅拌吗？”该视频令搅拌器的销售额激增了七倍。

新手上路必须投入大量时间来学习如何利用网络视频进行营销。从创作开始，视频营销需要一系列特定的，亦可能是高难的技巧。编剧、摄影、剪辑视频等工作仅是一个开端，...

关于作者

格雷·贾伯（Greg Jarboe）创立并主管一家主营公共关系，搜索引擎优化和视频营销的咨询公司。

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