Skip navigation
Выдающийся контент-маркетинг
Книга

Выдающийся контент-маркетинг

Как рассказать свою историю, прорваться сквозь шум и завоевать клиентов, ничего им не навязывая

McGraw-Hill, 2013 more...

Рейтинг редакции

7

Характеристики

  • Практические советы

Рецензия getAbstract

Традиционный маркетинг, суть которого в односторонней передаче сообщений большой аудитории потребителей, уходит в прошлое. Потребители реагируют на него негативно, так как он отвлекает их от того, что их на самом деле интересует, – развлечений или получения информации. Контент-маркетинг сегодня набирает все большую популярность, потому что и развлекает, и удовлетворяет информационный голод потребителей. Он не отвлекает их от контента – он сам и есть контент. В своей новой книге Джо Пулицци, один из основоположников контент-маркетинга, объясняет его главные принципы и рассказывает о том, как сделать контент-маркетинг действенным. Объединив примеры из разных источников, Пулицци создал насыщенную, хотя местами и трудную для восприятия книгу. Однако даже не совсем последовательный стиль изложения не умаляет практической ценности предлагаемого материала. getAbstract рекомендует ознакомиться с его идеями маркетологам, рекламистам, а также руководителям и сотрудникам компаний, чей бизнес косвенно или напрямую связан с Интернетом.

Основные идеи

  • На смену традиционной односторонней коммуникации с потребителями приходит контент-маркетинг – коммуникация в форме диалога.
  • Распространение полезного и интересного контента помогает повышать лояльность клиентов и увеличивать объемы продаж.
  • Компании создают и распространяют интересный и полезный для потребителей контент уже более ста лет.

Об авторе

Джо Пулицци – “гуру” контент-маркетинга, основатель Института контент-маркетинга, ведущей образовательной компании в области контент-маркетинга.