苹果、通用电气、IBM和宝洁这样的顶尖品牌是如何一直立于不败之地的？品牌专家阿伦·P·亚当森在本书中阐释了这些品牌的成功之道，而你也可以利用这些策略来保持你的品牌优势。亚当森会详细告诉你如何在当今竞争异常激烈的市场中应对品牌推广的挑战，同时会教给你公司日常经营的50个秘诀，让你能够在永不休止的品牌竞争中抢占先机。在本书中，亚当森当然也有一些疏忽之处，比如，他说“超级碗”的广告以30分钟和60分钟为单位进行出售，而事实上应该是30秒和60秒。不过请不要因为这点瑕疵而求全责备——这会有损他的品牌。getAbstract向广大市场营销专业人士、企业家、新兴企业、家庭企业以及所有希望在竞争过度激烈、过度拥挤的市场中脱颖而出的人推荐他的良言妙策。
品牌推广
有些人错误地认为一个品牌的成功取决于引人入胜的广告宣传活动。诚然，这样的推广非常重要，但对营销专业人士来说，另一个问题却更为重要，那就是消费者如何看待他们的品牌，以及是什么让他们的品牌与众不同？成功的产品和服务无不受益于强大的广告宣传活动以及一些其他的品牌推广活动。
品牌是消费者给某种产品或服务的名称所赋予的含义，而品牌推广就是要将这种特定的含义嵌入到消费者的脑海中。一个品牌包括其营销讯息、标志、包装、销售地点和销售方式，甚至其推特上的消息和脸谱网上的“赞”，还包括在电影中的品牌植入，以及一切向消费者传达品牌信息的活动。如果能够了解哪种类型的品牌推广方式最适合自己的特定商品，那么你就能在竞争中抢占先机。消费者会从自己听说过的品牌故事中产生对某品牌的预期，而该品牌则必须始终能够满足这种预期。营销者必须发掘“品牌推动力”，即最能传达品牌信息的简单且贴切的词句。
品牌推广涵盖你公司所传达的信息、消费者的体验、产品的功能和客户服务，以及你在社交媒体中的形象和企业的社会责任商数。
“相对差异性”
要想取得竞争优势，品牌就必须与众不同，需要建立自己的“相对差异性”，从而与竞争对手区别开来。品牌需要消费者的积极评价，而只有具有活力和发展前景的产品才会赢得消费者的积极评价。就像所有成功的人一样，一个强有力的品牌必须要有自己的个性，要能够解释自己是什么以及为什么有这样、那样的作为。
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