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营销指标
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营销指标

通过分析和数据来优化营销策略

Kogan Page, 2022 more...

评级

8

关键特征

  • 综合性
  • 解析性
  • 结构清晰

导读荐语

思想之光首席执行官克里斯蒂娜·英琦了解如今每家企业面临的问题——数据过多,处理数据的时间太少。她的这本实用指南《营销指标》不仅会教你收集哪些数据以及怎样去收集数据,还会指导你如何整合不同的数据流,如何将关键指标变成团队可以使用的数据仪表板,如何将信息转化为增长策略。

要点速记

  • 现代营销指标可以帮助你了解客户是如何与你的品牌互动的,但这些指标也带来了新的挑战。
  • 一个有效的营销计划始于客户关系管理(CRM)数据。
  • 并非所有的渠道都是相同的。正确的指标可以判断哪些渠道正在帮助你接触到目标受众。

关于作者

克里斯蒂娜·英琦(Christina Inge)是思想之光(Thoughtlight)的创始人兼首席执行官。思想之光是一家专门从事数字营销和分析策略的咨询公司。英琦还是马萨诸塞州科技领导委员会的成员,同时也是哈佛大学继续教育学院和东北大学职业研究学院的讲师。


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