Проектируя бизнес

Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola

Альпина Паблишер, 2016

15 min read

10 take-aways

Text available

What's inside?

Хороший дизайн – это не только броский логотип и яркая упаковка. Дизайнерский подход должен распространяться на все аспекты бизнеса.

Рейтинг редакции

Характеристики

Новаторская концепция
Практические советы

Рецензия getAbstract

Дизайн-проектирование крайне важно для бизнеса, и ответственность за него должен нести каждый сотрудник, утверждают вице-президент Coca-Cola Дэвид Батлер и редактор Fast Company Линда Тишлер. Они определяют дизайн как “целенаправленное соединение различных элементов для разрешения проблем”. Основная проблема любого бизнеса, по словам авторов книги, – поиск равновесия между масштабом и адаптивностью. Решение лежит в использовании принципов и приемов дизайна для проектирования всех аспектов бизнеса: производственных процессов, системы распределения, маркетинга, – так чтобы они соответствовали вашему бренду и эффективно работали как единое целое. Вы можете превратить свой бизнес в гигантский конструктор Lego – набор сочетающихся друг с другом модулей, из которых можно быстро собирать различные конфигурации, адаптируясь к меняющимся условиям. Батлер и Тишлер уделяют большое внимание теории и иллюстрируют свои выводы историями создания важных дизайнерских решений в компании Coca-Cola. Авторы не злоупотребляют профессиональным языком дизайнеров, но склонность неожиданно перескакивать с одной темы на другую иногда мешает воспринимать их идеи. getAbstract рекомендует этот экскурс в мир дизайна Coca-Cola всем бизнесменам, владельцам компаний и руководителям, которые хотят узнать, как добиться успеха с помощью дизайнерского подхода.

Краткое содержание

Мыслить как дизайнер

Дизайнер решает задачи, делая объекты менее сложными и более удобными в использовании. Дизайн-мышление может помочь вашей компании расти и адаптироваться к новым условиям. Чтобы задействовать весь потенциал дизайна, в первую очередь нужно максимально широко взглянуть на это понятие. Для большинства людей дизайн – это только эстетика, но на самом деле он охватывает гораздо больше, чем внешний вид товаров, логотипов и упаковки. Дизайн – это искусство соединить все элементы системы так, чтобы повысить ее эффективность. Этот принцип проектирования необходимо применять ко всем аспектам бизнеса, включая брендинг, упаковку, производство и дистрибуцию. Побуждайте сотрудников вашей фирмы думать как дизайнер. Дайте им возможность участвовать в процессе – создайте открытую систему проектирования. Разработайте простые форматы, шаблоны и программные инструменты, чтобы каждый мог создавать дизайн-разработки, согласующиеся с вашим брендом.

Масштабирование и адаптация

В современной рыночной среде бизнес должен расти, оставаясь при этом достаточно маневренным, чтобы реагировать на изменение ситуации. Дизайн-мышление – тот инструмент, который поможет вам...

Об авторах

Дэвид Батлер, вице-президент Coca-Cola по инновациям и предпринимательству и бывший вице-президент по глобальному дизайну, возглавляет бизнес-инкубатор Coca-Cola Founders. Линда Тишлер – редактор журнала Fast Company.