Skip navigation
Проектируя бизнес
Книга

Проектируя бизнес

Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola

Альпина Паблишер, 2016 more...

Рейтинг редакции

8

Характеристики

  • Новаторская концепция
  • Практические советы

Рецензия getAbstract

Дизайн-проектирование крайне важно для бизнеса, и ответственность за него должен нести каждый сотрудник, утверждают вице-президент Coca-Cola Дэвид Батлер и редактор Fast Company Линда Тишлер. Они определяют дизайн как “целенаправленное соединение различных элементов для разрешения проблем”. Основная проблема любого бизнеса, по словам авторов книги, – поиск равновесия между масштабом и адаптивностью. Решение лежит в использовании принципов и приемов дизайна для проектирования всех аспектов бизнеса: производственных процессов, системы распределения, маркетинга, – так чтобы они соответствовали вашему бренду и эффективно работали как единое целое. Вы можете превратить свой бизнес в гигантский конструктор Lego – набор сочетающихся друг с другом модулей, из которых можно быстро собирать различные конфигурации, адаптируясь к меняющимся условиям. Батлер и Тишлер уделяют большое внимание теории и иллюстрируют свои выводы историями создания важных дизайнерских решений в компании Coca-Cola. Авторы не злоупотребляют профессиональным языком дизайнеров, но склонность неожиданно перескакивать с одной темы на другую иногда мешает воспринимать их идеи. getAbstract рекомендует этот экскурс в мир дизайна Coca-Cola всем бизнесменам, владельцам компаний и руководителям, которые хотят узнать, как добиться успеха с помощью дизайнерского подхода.

Основные идеи

  • Масштабируемость бизнеса и способность адаптироваться достигаются не игрой случая, а с помощью дизайн-мышления.
  • Дизайн – более широкое понятие, чем эстетика: он должен пронизывать все элементы вашей деятельности.
  • Дизайнерский подход связывает воедино все элементы системы, способствуя тем самым разрешению проблем на уровне компании.

Об авторах

Дэвид Батлер, вице-президент Coca-Cola по инновациям и предпринимательству и бывший вице-президент по глобальному дизайну, возглавляет бизнес-инкубатор Coca-Cola Founders. Линда Тишлер – редактор журнала Fast Company.


Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали