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卡普费雷谈奢侈品
书籍

卡普费雷谈奢侈品

奢侈品牌如何在扩大市场的同时维持其稀有属性

Kogan Page, 2015 more...

评级

7

关键特征

  • 创新性

导读荐语

只有少数人才能够买得起劳斯莱斯汽车、爱马仕包和百达翡丽手表,因此,奢侈品的消费群体是那些极其富有的人,其昂贵的价格足以使普通消费者望而却步。同时,奢侈品一直是地位、声望和特权的象征。但今天,普通消费者也想要像他们最喜欢的电影电视明星那样拥有这些产品。奢侈品专家让·诺埃尔·卡普费雷整理了自己撰写的有关奢侈品所面临的销售增长问题的文章,集成本书。本书也是作者早期作品《奢侈品战略》的姊妹篇。尽管书中部分内容略显冗余和罗嗦,getAbstract认为其中很多见解仍值得推荐给经济趋势研究者、奢侈品牌投资者、管理者、市场人员和销售人员等读者朋友们。

要点速记

  • 奢侈品是一种生活方式的体现,属于经济范畴,也是一种特定的商业模式。
  • 奢侈品牌必须处理好销售增长与产品稀有性、专有性之间的矛盾。
  • 不断增长的需求正在威胁着奢侈品的精英光环,不但给产品生产带来压力,也降低了其服务标准。

关于作者

让·诺埃尔·卡普费雷(Jean-Noël Kapferer)是奢侈品行业专家,也是《奢侈品战略》一书的作者之一。


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