Andreas Baetzgen und Jörg Tropp (Hg.)
Brand Content
Die Marke als Medienereignis
Schäffer-Poeschel, 2013
What's inside?
Content ist King im Kampf um Aufmerksamkeit!
Rezension
Im Zeitalter des totalen Informationsüberflusses wird Werbung immer weniger wahrgenommen, Markenkommunikation folglich schwieriger. Brand-Content ist eine Möglichkeit, die Abwehrmechanismen des Medienkonsumenten subtil zu unterwandern: mit Themen und Geschichten rund um die Marke, die mit anderen interessanten Inhalten konkurrieren können. Das Konzept ist nicht grundsätzlich neu, gewinnt aber im digitalen Zeitalter qualitativ wie quantitativ an Bedeutung. Dieses Praxishandbuch gibt einen fundierten, leicht verständlichen und praxisorientierten Überblick über das Thema. getAbstract empfiehlt es Praktikern im Marketing, aber auch Theoretikern, die einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen suchen.
Zusammenfassung
Über die Autoren
Andreas Baetzgen ist Professor für strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien in Stuttgart und berät Unternehmen sowie Agenturen. Er war selbst viele Jahre lang in Agenturen tätig. Jörg Tropp ist Professor für Medien- und Kommunikationswissenschaft an der Hochschule Pforzheim, Gastprofessor an der Universität von Madrid, wissenschaftlicher Berater sowie Autor von Büchern und Fachaufsätzen. Für dieses Buch haben die beiden ein knapp 30-köpfiges Autorenteam versammelt.
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