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Petra Wüst
Self Branding für Manager
Oder die Kunst, sich besser zu positionieren
Orell Füssli, 2006
What's inside?
Werden Sie wie Coca-Cola – nein, nicht braun, klebrig-süß und Blasen werfend: Werden Sie eine starke Marke!
Rezension
In Zeiten, in denen der oberste DaimlerChrysler-Konzernlenker Dieter Zetsche persönlich mit seinem auffälligen Schnurrbart als "Dr. Z." in den USA für die deutsche Technologie in amerikanischen Autos wirbt, ist Petra Wüsts Behauptung durchaus nachvollziehbar: Persönlichkeitsmarken lassen auf lange Sicht Produkt- und Dienstleistungsmarken in den Hintergrund treten. Die Autorin greift auf reichhaltige Erfahrung bei der Begleitung der Self-Branding-Prozesse ihrer Coaching-Kunden zurück. Der von ihr vorgestellte Weg zur Persönlichkeitsmarke ist glaubwürdig, auch wenn er wahrscheinlich zu zwar soliden, aber nicht allzu aufregenden Persönlichkeitsmarken führen wird. Die einzelnen Schritte des Self-Branding werden detailliert dargestellt und auch, von wenigen Ausnahmen abgesehen, überzeugend begründet. Im Anhang wird das Ergebnis eines solchen Self-Branding-Prozesses anhand von "Markenstatuten" veranschaulicht, die drei von Wüsts Kunden für sich selbst entwickelt haben. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die neu in Führungsverantwortung gelangt sind oder sich neu positionieren wollen. Gleichzeitig bietet das Werk als netten Zusatznutzen speziell für Marketinginteressierte einen guten Einblick in einen der neuesten Trends in der Markenentwicklung, das Dr.-Z.-mäßige "Marketing mit Managern".
Zusammenfassung
Über den Autor
Petra Wüst leitet ein Trainings- und Beratungsunternehmen für Managemententwicklung, sie ist international als Trainerin, Dozentin und Coach tätig. Als Expertin für Markengestaltung von Personen und Teams berät und unterstützt sie Führungskräfte bei der Entwicklung ihrer Persönlichkeit.
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