Книга

Agile-маркетинг

Хакерские практики для эффективного бизнеса

Скотт Бринкер

Манн, Иванов и Фербер, 2019

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Amazon Kindle

Рейтинг редакции

Характеристики

Подробное освещение
Практические советы
Рассказ инсайдера

Рецензия getAbstract

Специалист по цифровому маркетингу Скотт Бринкер призывает маркетологов заняться “хакерством”, под которым имеет в виду применение к маркетингу методологий разработки нового продукта, доказавших свою эффективность в сфере ИТ. Круг затрагиваемых в книге тем обширен и включает практику управления, инновации, тестирование, масштабирование и многое другое. Автор убедительно доказывает, что маркетологи должны освоить методы agile-менеджмента и бережливого управления. Цифровые маркетологи по достоинству оценят предложенную Бринкером гибридную концепцию, объединяющую принципы менеджмента в области маркетинга и разработки ПО.

Краткое содержание

“Хакерство” в маркетинге

Для современных маркетологов слово “хакерство” означает применение к маркетингу новаторских подходов, возникших в сфере разработки программного обеспечения. Несмотря на то что нецифровые маркетинговые каналы – печатная, теле- и радиореклама – все еще играют определенную роль, маркетинг на глазах превращается в цифровую профессию. Изобилие цифровых устройств и возможность потребителей в любом месте зайти в Интернет радикально изменили процесс принятия ими покупательских решений. Те компании, которые по-прежнему относятся к цифровому маркетингу как к отдельному, узкоспециальному направлению работы, скоро неумолимо начнут отставать.

“Цифровая динамика”

Цифровая динамика – это процессы, возникающие под воздействием пяти особенностей: “скорости, адаптивности, сопредельности, масштаба и точности”. Цифровые коммуникации практически мгновенны. Цифровые приложения, например веб-сайты, могут бесконечно адаптироваться: изменения не требуют больших усилий и средств и могут быть запрограммированы. “Сопредельность” позволяет...

Об авторе

Скотт Бринкер, редактор блога Chief Marketing Technologist, является соучредителем Ion Interactive, компании, разрабатывающей программное обеспечение.