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Dans la tête de Zuck

Les cinq secrets commerciaux de l’improbable génie qui a fondé Facebook

Ekaterina Walter

McGraw-Hill, 2012

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Classement éditorial

Caractéristiques

Captivant

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En 2004, Mark Zuckerberg (« Zuck ») et quelques condisciples ont conçu et créé Facebook, un service informatique local destiné à mettre en contact les étudiants de Harvard les uns avec les autres. C’est désormais devenu un réseau social mondial, un formidable outil de communication et de partage d’informations qu’ont adopté un milliard d’internautes. Ekaterina Walter, spécialiste des médias sociaux chez Intel et écrivain, nous présente Facebook et son fondateur et PDG Mark Zuckerberg, en accordant une attention toute particulière aux cinq principes qui ont permis à ce dernier de faire de son concept un véritable succès commercial. Walter brosse un portrait complet de Zuckerberg et de son rayonnement sur Internet tout en considérant sa propre approche comme universelle en affirmant : ‘Nous consultons notre compte Facebook avant de nous mettre au lit. C’est aussi la première action que nous effectuons le matin au réveil’. Ce n’est peut-être pas le cas pour tout le monde. L’auteur présente une image bienveillante de Facebook mais omet de s’attarder sur des problématiques importantes telles que la confidentialité et la surveillance, deux enjeux qui ne peuvent être traités avec légèreté en raison du taux de pénétration et de l’influence inégalée qu’exerce ce réseau social. Ce contexte assoit, certes, la toute-puissance de Zuckerberg mais n’en fait pas un personnage dénué d’imperfections, comme pourrait le suggérer la biographie élogieuse de l’auteur. Cependant, Walter expose brillamment les raisons du succès singulier du jeune prodige et les enseignements que peut en tirer tout professionnel. getAbstract recommande la lecture de cet éclairage inédit sur le parcours de Zuckerberg à tous les réseauteurs, qu’ils soient accomplis ou novices.

Résumé

Il n’existe rien de comparable, ni de près ni de loin, à Facebook

Facebook est un phénomène commercial particulièrement remarquable. Forte de son milliard de membres, cette plateforme est unique en son genre et a transformé la façon dont les individus communiquent, nouent des contacts et partagent l’information. En fait, ‘une minute sur sept passées en ligne est consacrée à Facebook’.

Facebook offre des fonctionnalités originales telles que le fil d’actualité, que les membres peuvent paramétrer de manière à en faire un ‘journal numérique personnalisé’ et le mur, un panneau apparaissant sur la page de chaque membre et sur lequel leurs amis peuvent afficher publiquement des messages individuels. Un grand nombre d’internautes utilisent cette plateforme pour garder le contact avec les membres de leur famille ainsi qu’avec leurs amis, et afin de suivre les activités de chacun. Facebook permet à ses utilisateurs de publier des photographies en ligne et de désigner nommément les amis figurant sur ces dernières. Si cette fonctionnalité a connu un succès immédiat, elle a également fait l’objet de critiques notamment parce que ces ‘amis’ n’ont pas la possibilité de décider s...

À propos de l’auteur

Ekaterina Walter est spécialiste des médias sociaux chez Intel. Elle collabore régulièrement au Huffington Post, à Fast Company, à Mashable ainsi qu’à d’autres publications.