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El marketing más allá del binarismo de género
Artículo

El marketing más allá del binarismo de género

Los mercadólogos deben repensar el género para ganarse las próximas generaciones de consumidores


Clasificación editorial

9

Cualidades

  • Aplicable
  • Visión general
  • Ejemplos concretos

Reseña

Los conceptos de identificación de género están cambiando rápidamente e impulsan transformaciones en las expectativas de los consumidores. Para los mercadólogos, esto conlleva oportunidades para conocer mejor a sus clientes y atender mejor sus necesidades, así como retos para alinear sus esfuerzos de marketing con conceptos nuevos y cambiantes de género. Con numerosos ejemplos de marcas que incorporan estos nuevos conceptos de forma auténtica, Dipanjan Chatterjee y Nick Monroe de Forrester Research señalan la necesidad y las recompensas de adoptar una visión inclusiva de la identidad de género.

Ideas fundamentales

  • Las actitudes sobre el género están cambiando.
  • Para incluir los nuevos conceptos de género, ajuste sus productos y otros aspectos de su mezcla de marketing.
  • Los mercadólogos deberán adoptar un enfoque holístico y sincero.

Sobre los autores

Dipanjan Chatterjee es vicepresidente y analista principal de Forrester Research, donde dirige la práctica de investigación de estrategia de marca. Nick Monroe es investigador en Forrester y candidato al doctorado en sociología en la Universidad de Brandeis.


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