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Gender-Marketing
Buch

Gender-Marketing

Impulse für Marktforschung, Produkte, Werbung und Personalentwicklung

Eva Kreienkamp
mi-Wirtschaftsbuch, 2007

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Analytisch
  • Augenöffner
  • Meinungsstark

Rezension

Männer und Frauen ticken anders. Sie denken anders, sehen und hören anders, entscheiden anders und kaufen anders. Schon erstaunlich, dass die Marketingwelt, die sonst auf jeden noch so vagen Trend reagiert wie der Pawlow’sche Hund, diese Unterschiede oft ignoriert. Die Unternehmen, so Eva Kreienkamp, müssen sich mit Geschlechterdifferenzen befassen, um die Bedürfnisse aller Kunden zu erfüllen. Gender-Marketing heißt die noch junge Disziplin, die Frauen und Männer als gesonderte Zielgruppen in den Blick nimmt. Kreienkamps Buch zum Thema liefert eine Fülle von Fakten, Flops und Erfolgsgeschichten. Bei aller Praxisnähe schimmert immer wieder das feministische Engagement der Autorin durch. Allerdings: Ganz so ahnungslos gegenüber Frauen, wie das Buch ab und zu suggeriert, sind die Werber dann wohl doch nicht. Davon abgesehen, ist Gender-Marketing ein informatives, gut geschriebenes Buch zu einem spannenden Thema. getAbstract empfiehlt es Marketingverantwortlichen und Produktentwicklern, die nicht nur Kunden, sondern auch Kundinnen im Visier haben.

Take-aways

  • Mit dem Begriff „Gender“ bezeichnet die Soziologie das, was für ein Geschlecht als typisch gilt.
  • Dieses soziale Geschlecht ist nicht gleichzusetzen mit dem biologischen Geschlecht.
  • Die klassischen Rollen ändern sich: Immer mehr Frauen machen Karriere, immer mehr Männer verrichten Hausarbeit.

Über den Autor

Eva Kreienkamp ist studierte Mathematikerin und war in verschiedenen Managementpositionen tätig. Heute führt sie die FrischCo in Berlin, ein Beratungsunternehmen mit den Schwerpunkten Marketing und Vertrieb. Sie ist Mitglied der Initiative „Frauen in die Aufsichtsräte“ und organisiert Kongresse zum Thema Gender-Marketing.

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