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Rezension
Nicht nur die großen Konzerne profitieren von der Globalisierung, auch Mittelständlern eröffnet sie immer mehr Möglichkeiten. Die Autoren dieses Buches geben einen umfassenden, wenn auch manchmal etwas zu weit ausholenden Überblick über die Aspekte, die für die Internationalisierung kleiner und mittelständischer Unternehmen von Bedeutung sind. Die verschiedenen Techniken des Markteintritts werden ebenso behandelt wie E-Business, die Distribution von Waren oder gesellschaftliche Faktoren wie Korruption und Kulturunterschiede. Dass die Autoren über Sachkenntnis verfügen und wissenschaftlich fundiert arbeiten, lässt sich sowohl an der Sprache als auch an den vielen Tabellen erkennen. Damit geht natürlich eine gewisse Nüchternheit des Stils einher: Nur sehr selten spürt man, dass eine Internationalisierung auch mit Opferbereitschaft und Mut zu tun hat und damit ein sehr emotionsgeladenes Thema ist. getAbstract empfiehlt dieses Buch dennoch allen Mittelständlern, die sich einen Überblick über die Chancen und Risiken internationaler Märkte verschaffen wollen.
Take-aways
Über die Autoren
Paul Ammann ist Market- und Business-Development-Manager bei ABB und leitet den Bereich internationales Management an der Berner Fachhochschule. Ralph Lehmann, Samuel van den Bergh und Christian Hauser sind Professoren an der Hochschule für Technik und Wirtschaft in Chur.
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