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Handbuch Senioren-Marketing
Buch

Handbuch Senioren-Marketing

Erfolgsstrategien aus der Praxis

Meyer-Hentschel Management Consulting
Deutscher Fachverlag, 2000

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Insgesamt 33 Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik vermitteln Ihnen ein umfassendes Bild vom gegenwärtigen Stand des Senioren-Marketings, von dem heterogenen Gesicht der Zielgruppe "60plus" und von den Herausforderungen der Zukunft. Sie stellen dar, dass Werbung und Produktgestaltung mit Blick auf diese Altersgruppe nicht selten erhebliche Defizite aufweisen. Das Buch schildert die eigentliche Generation X, die Senioren, anhand detaillierter statistischer Daten, Trend- und Zukunftsprognosen. Es schildert zahlreiche Fallbeispiele geglückten Senioren-Marketings und führt Ihnen die paradoxe Situation vor Augen, dass ein Grossteil der deutschen Bevölkerung im Marketing eine Randexistenz führt, obwohl sich bei ihnen die grösste Kaufkraft konzentriert, während die Werbeschlachten um junge Zielgruppen immer heftiger werden. Das Buch ist kein Lehrbuch im klassischen Sinn. Die kompetenten Beiträge, ihr Praxisbezug und Detailreichtum vermitteln jedem Marketingfachmann jedoch eine Fülle an Fachwissen, das für ein zeitgemässes, erfolgreiches Marketing unverzichtbar ist. getAbstract.com legt das Buch all jenen Entscheidungsträgern ans Herz, die sich die wichtigste Zielgruppe der Zukunft erschliessen wollen - die Senioren.

Take-aways

  • Ganz Mitteleuropa erlebt einen dramatischen demografischen Wandel hin zu einer Erhöhung des Anteils älterer Menschen an der Gesamtbevölkerung.
  • Eine der grössten und kaufkräftigsten Zielgruppen - die Senioren - wird von Marketing und Werbung sträflich vernachlässigt.
  • Die Werbung ist geprägt von einem klischeehaften Bild der älteren Mitbürger, das mit deren Lebenswirklichkeit immer weniger zu tun hat.

Über den Autor

Herausgegeben wurde das Buch von Meyer-Hentschel Management Consulting, Saarbrücken. Das Unternehmen besitzt mehr als 16 Jahre Erfahrung im Senioren-Marketing. Es konnte für dieses Buch zahlreiche Experten als Autoren gewinnen, die neben theoretischen und demografischen Ansätzen auch viele Fallbeispiele eines professionellen Senioren-Marketings darstellen. Diese Beispiele erstrecken sich über den Handel, die Produkthersteller, Dienstleister und die Politik.

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