Rezension
Marken sind wie Menschen. Sie haben eine Persönlichkeit. Starke Marken bieten Halt und Orientierung in unserer unĂŒbersichtlichen Welt. Konsumenten kaufen Markenprodukte, um zu zeigen, wer sie sind â oder sein wollen. Eine MarkenidentitĂ€t fĂ€llt jedoch nicht vom Himmel, sondern will sorgsam aufgebaut und gepflegt werden. Dabei können Unternehmen eine Menge Fehler machen und so die Marke schĂ€digen oder ihre IdentitĂ€t zerstören. Franz-Rudolf Esch gilt als einer der renommiertesten Markenexperten im deutschsprachigen Raum. In diesem Buch hat er eine FĂŒlle von Informationen und RatschlĂ€gen zusammengetragen und streut zahlreiche Erfahrungen und Erlebnisse aus seiner privaten und beruflichen Praxis ein: was die IdentitĂ€t einer Marke ausmacht, wie man eine Markenstrategie umsetzen kann, wie man die MarkenidentitĂ€t erfolgreich durch den Wandel bringt und bewahrt. Anschaulich illustriert werden seine â zwar selten ĂŒberraschenden, aber umfassenden und klaren â AusfĂŒhrungen durch zahlreiche Beispiele aus der uns allen weitgehend bekannten Markenwelt. getAbstract empfiehlt dieses interessante Buch allen Markenverantwortlichen und Werbern.
Zusammenfassung
Ăber den Autor
Franz-Rudolf Esch ist Marken- und Kommunikationsforscher an der EBS UniversitĂ€t fĂŒr Wirtschaft und Recht und fĂŒhrt das Beratungsunternehmen Esch.
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