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Identität
Buch

IdentitÀt

Das RĂŒckgrat starker Marken

Campus, 2016 more...

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Bewertung der Redaktion

8

QualitÀten

  • Umsetzbar

Rezension

Marken sind wie Menschen. Sie haben eine Persönlichkeit. Starke Marken bieten Halt und Orientierung in unserer unĂŒbersichtlichen Welt. Konsumenten kaufen Markenprodukte, um zu zeigen, wer sie sind – oder sein wollen. Eine MarkenidentitĂ€t fĂ€llt jedoch nicht vom Himmel, sondern will sorgsam aufgebaut und gepflegt werden. Dabei können Unternehmen eine Menge Fehler machen und so die Marke schĂ€digen oder ihre IdentitĂ€t zerstören. Franz-Rudolf Esch gilt als einer der renommiertesten Markenexperten im deutschsprachigen Raum. In diesem Buch hat er eine FĂŒlle von Informationen und RatschlĂ€gen zusammengetragen und streut zahlreiche Erfahrungen und Erlebnisse aus seiner privaten und beruflichen Praxis ein: was die IdentitĂ€t einer Marke ausmacht, wie man eine Markenstrategie umsetzen kann, wie man die MarkenidentitĂ€t erfolgreich durch den Wandel bringt und bewahrt. Anschaulich illustriert werden seine – zwar selten ĂŒberraschenden, aber umfassenden und klaren – AusfĂŒhrungen durch zahlreiche Beispiele aus der uns allen weitgehend bekannten Markenwelt. getAbstract empfiehlt dieses interessante Buch allen Markenverantwortlichen und Werbern.

Zusammenfassung

Marken und Mahatma Gandhi

Haben Marken eine Persönlichkeit wie Menschen? Wenn ja, worin unterscheiden sich dann die Gesichter von Apple und IBM? NatĂŒrlich hinkt der Vergleich. Denn erstens haben Marken andere Persönlichkeitsdimensionen als Menschen und zweitens sind menschliche Persönlichkeiten stabil, was bei Marken nicht der Fall ist. Dennoch ist die Analogie erhellend, weil gewisse PhĂ€nomene und Erfolgsmuster bei Menschen und Marken gleichermaßen zu beobachten und zu erklĂ€ren sind. Mahatma Gandhi, Mutter Teresa und Martin Luther King haben Massen bewegt, berĂŒhrt und gefesselt. Sie haben eine große Gefolgschaft. Die stĂ€rksten Marken der Welt, wie Apple oder Google, bewegen Menschen ebenfalls, wenngleich auf einer anderen Ebene. Große Persönlichkeiten teilen folgende Merkmale:

  • Sie haben eine Mission und bieten Orientierung.
  • Sie stehen fĂŒr klare Werte, nach denen sie sich konsequent richten.
  • Sie haben eine klare IdentitĂ€t, weil sie ihren Fokus auf das richten, worin sie gut sind.
  • Sie haben eine klare Vision, die sie zu Höchstleistungen anspornt.

Was Marken stark macht

Kunden kaufen keine Produkte, sondern Marken. Marken...

Über den Autor

Franz-Rudolf Esch ist Marken- und Kommunikationsforscher an der EBS UniversitĂ€t fĂŒr Wirtschaft und Recht und fĂŒhrt das Beratungsunternehmen Esch.


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