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Internationale Markterschließung
Buch

Internationale Markterschließung

Vier Schritte zum Aufbau neuer Auslandsmärkte

mi-Wirtschaftsbuch, 2006 more...

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Das Handbuch von Michael Neubert ist ein gelungener Rundumschlag in Sachen "Going International". Es eignet sich für Konzerne ebenso wie für mittelständische Unternehmen, die im Ausland expandieren wollen. Alle zu bedenkenden Aspekte der internationalen Markterschließung sind abgedeckt und werden systematisch abgehandelt. Ein Mehr an kleinschrittigem, systematischem Vorgehen kann man sich kaum wünschen. Geradezu perfekt wäre es gewesen, wenn ähnlich hohe Energie auch auf die Verständlichkeit des Textes verwendet worden wäre: Manchmal muss man leider den einen oder anderen Satz zweimal lesen, bevor zur Gänze klar wird, was gemeint ist. Wer die Ratschläge dieses umfassenden und gründlichen Leitfadens befolgt, dürfte jedenfalls für sein Auslandsengagement gut gewappnet sein. Wer es nicht tut, für den gilt nach diesem Buch die Ausrede nicht mehr, man hätte es nicht besser gewusst. getAbstract empfiehlt es darum allen Geschäftsführern mit Expansionsdrang, zukünftigen Auslandsmanagern und Mitarbeitern im Business-Development.

Take-aways

  • Eine Expansion ins Ausland ist wie ein Start-up im eigenen Land, nur noch schwieriger.
  • Unternehmen, die sich auf eine Expansion nicht fundiert vorbereiten, erleiden schnell Schiffbruch.
  • Systematisches, kleinschrittiges, professionelles Handeln ist Pflicht.

Über den Autor

Michael Neubert ist als CEO einer Landesgesellschaft tätig. Zuvor war er mehr als zehn Jahre in sieben verschiedenen Ländern in unterschiedlichen Expansionsprojekten eingesetzt, teils als Projektleiter, teils als Geschäftsführer.


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