Las Olimpiadas no aceptan American Express (La guía definitiva del vendedor)
El nacimiento de los megapatrocinios deportivos
Reseña
El exvendedor de publicidad de la cadena de televisión ABC, Rob Prazmark, se convirtió en el primer vendedor en reclutar patrocinadores corporativos para el Programa Mundial de Socios Olímpicos, a partir de los Juegos de Invierno de 1988. Los patrocinadores originales pagaron muchos millones de dólares por los derechos exclusivos de utilizar los juegos para promocionar sus productos y servicios. Este punto de inflexión fortaleció financieramente a los juegos. Por primera vez, el Comité Olímpico Internacional también permitió el uso comercial del logotipo olímpico de los cinco anillos. Los Juegos Olímpicos de Invierno de 1988 marcaron el nacimiento de los patrocinios deportivos masivos de hoy en día, dejando a Prazmark con un continuo y justificado sentimiento de orgullo, ya que dichos patrocinios hacen posibles financieramente las competencias atléticas a gran escala.
Resumen
Sobre el autor
Rob Prazmark pasó 40 años en mercadotecnia multimillonaria y la negociación de acuerdos, registrando 3.800 millones de dólares de ingresos para las propiedades que representaba. Está escribiendo una secuela de este libro, Innovators, Imitators and Idiots, que retoma en 2010 y llega hasta 2024, cubriendo los Juegos Olímpicos de Sochi y Río, la Copa América, las Olimpiadas Especiales Internacionales y America250, la celebración nacional del 250 aniversario de Estados Unidos.
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