Markenbildung in Warp-Geschwindigkeit

Auswirkungen der Technologie auf das Marketing

Wiley, 1999

15 min read

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What's inside?

Wie passen Sie Ihre Marketing- und Werbestrategien an das schnelle neue Jahrtausend an, in dem Schnelles sofort und sogar Langsames schnell passiert?

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Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Analytisch
Systematisch
Praktische Beispiele

Rezension

Die Werbefachfrau Agnieszka M. Winkler schildert hier aus der Sicht einer Insiderin, wie die Technologie Marketing und Werbung verändert hat. Klar und selbstbewusst beschreibt sie, was die Fachleute aus Werbung und Marketing tun müssen, um mit dieser Entwicklung Schritt zu halten. Höchst erfolgreiche Firmen wie Dell Computers und Amazon.com führt sie als Beispiele für Unternehmen an, die binnen weniger Monate und nicht im Laufe von Jahren aufgebaut wurden. Auf diese Weise illustriert sie ihre zuweilen komplexen Konzepte und macht sie dadurch verständlicher. Leider räumt sie in ihrem Buch auch einer Werbesoftware, die sie verkaufen möchte, so viel Platz ein, dass es einen zeitweise wie ein Prospekt für das Programm anmutet. Aber unter den Lesern, die dies verdauen können, empfiehlt getAbstract dieses Buch denjenigen, die in Marketing, Werbung und den angeschlossenen Industrien arbeiten, sowie denjenigen, die mit der Umstellung auf die technologiegestützte Markenbildung befasst sind. (Hinweis des Herausgebers: TeamToolz, eines der wichtigen Instrumente, die in diesem Buch behandelt werden, ist ein von der Autorin angebotener kostenpflichtiger Service.)

Zusammenfassung

Die Welt der Warp-Geschwindigkeit

In den letzten Jahren hat sich der gesamte Markenbildungsprozess verändert. Bei der Geschwindigkeit, mit der heute Innovationen eingeführt werden, kann ein Unternehmen nicht mehr zwei oder drei Jahre mit der Ausarbeitung einer Markenstrategie verbringen. Die Marketing-Wahrheiten, die von Konsumgüter-Giganten wie Procter & Gamble und Colgate-Palmolive gelehrt wurden, sind nicht mehr gültig. Die Regeln für die Markenbildung werden neu geschrieben. Vor zehn Jahren bedeutete "Fast Food", dass man bei McDonald’s rasch einen Happen zu sich nahm. Heute sind Mikrowellengerichte mit nur 30 Sekunden Zubereitungszeit, Online-Banking-Möglichkeiten und sofort trocknender Nagellack allesamt Teil unserer "Welt der Warp-Geschwindigkeit".

Die Technologie betrifft heute jede Industrie. Innovationen in der Textilindustrie haben uns samtene Badekleidung und Seidenhosen beschert, die weder knittern noch die Form verlieren. Die modernsten Golfschläger haben Titanköpfe. In Schuhen mit Gore-Tex bleiben die Füsse auch bei Regen trocken. Dank Viagra des Pharmaunternehmens Pfizer hat die Technologie auch die Schwelle zu unserem Schlafzimmer überschritten...

Über den Autor

Agnieszka M. Winkler ist Gründerin und Direktorin von Winkler Advertising. Sie wurde vom Advertising Age Magazine als eine der "100 Best and Brightest Women in Marketing" ausgezeichnet. Sie referiert häufig anlässlich von Industriekonferenzen und in Business-Schulen über den Einfluss der Technologie auf Marketing und Werbung. Sie ist darüber hinaus Gründerin des Internet-Softwareunternehmens TeamToolz.

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Agnieszka M. Winkler