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Qué hacen las grandes marcas
Libro

Qué hacen las grandes marcas

Los siete principios para desarrollar marcas que diferencian a las mejores del resto

Jossey-Bass, 2014 more...


Clasificación editorial

7

Cualidades

  • Aplicable

Reseña

Desarrollar marcas de manera sólida nunca ha sido tan importante. La profesional en posicionamiento de marcas Denise Lee Yohn explica la diferencia entre el posicionamiento tradicional y su estrategia de “las marcas como empresas”, un enfoque más inteligente y efectivo. La autora detalla su metodología para desarrollar la marca y sus siete principios base. Los ejemplos de Yohn muestran cómo las mejores empresas desarrollan su marca desde su interior y no prescindiendo de ellas. getAbstract recomienda su presentación a los líderes corporativos, mercadólogos y empresarios emprendedores.

Ideas fundamentales

  • Las mejores marcas consideran su identidad como su plataforma estratégica más importante, sus cimientos y el referente de la empresa.
  • Esta filosofía se alinea con el método de las marcas como empresa, que utiliza siete principios guía para el desarrollo de marcas:
  • Las grandes marcas precisan también grandes culturas corporativas.

Sobre el autor

Denise Lee Yohn, econsultora y oradora, tiene más de 25 años de experiencia en el posicionamiento de marcas.