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Relevância de Marca
Livro

Relevância de Marca

Como deixar seus concorrentes para trás

Bookman, 2011 more...


Avaliação Editorial

7

Qualidades

  • Aplicável

Recomendação

Toda empresa sonha em criar um produto ou serviço tão bem-sucedido que as pessoas o comparem a uma categoria de mercado. A Xerox fez isso com as copiadoras e a marca “Kleenex” se tornou sinônimo de lenço de papel. As marcas definidoras de categorias de hoje em dia incluem o Prius da Toyota e o iPod da Apple. Empresas como a Zappos, Best Buy e Amazon introduziram produtos tão revolucionários que redefiniram os seus mercados e geraram categorias completamente novas. Além disso, elas tornam quase impossível a chegada de novos concorrentes. O guru das marcas David A. Aaker fornece um modelo para tornar a sua marca relevante e dominante neste trabalho minucioso e bem pesquisado que quase se assemelha a um livro texto, embora Aaker o mantenha vibrante com dezenas de estudos de caso. A getAbstract recomenda as informações bem apresentadas de Aaker a especialistas em marketing e profissionais de branding.

Ideias Fundamentais

  • Uma marca é relevante quando os clientes consideram comprá-la depois de escolherem uma categoria.
  • As marcas líderes perdem a relevância quando um novo produto redefine a categoria.
  • Utilize a abordagem da “relevância da marca” ao invés da estratégia da “inovação incremental”, a qual se baseia na preferência de marca.

Sobre o autor

David A. Aaker é vice-presidente da Prophet, uma empresa de consultoria, e professor emérito da Haas School of Business, ligada à Universidade da Califórnia em Berkeley.


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