Buch

Text sells

Wie Sie Texte schreiben, die wirken. Wie Sie Unternehmen und Marken durch Sprache Profil geben.

Armin Reins, Veronika Classen und Géza Czopf

Verlag Hermann Schmidt Mainz, 2015

Offline lesen oder anhören

автоматическое преобразование текста в аудио

1×

автоматическое преобразование текста в аудио

Bewertung der Redaktion

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Qualitäten

Umsetzbar
Eloquent

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Rezension

Wenn drei Texter ein Buch über gute Texte schreiben, darf man einiges erwarten: eine Anleitung, wie man es richtig macht, und ein Musterbuch guter Texte – genau das ist Text sells. Zur Einstimmung servieren Armin Reins, Veronika Classen und Géza Czopf drei Interviews mit Wort-Artisten. Dann halten sie eine Deutschstunde über die wichtigsten Regeln des guten Schreibens ab und liefern schließlich die Bauanleitung für eine eigene Corporate Language. Den überwiegenden Platz widmen sie Interviews: mit Menschen, die Marken sprachlich prägen, und mit solchen, für die Sprache ein wesentlicher Teil ihrer Profession ist. Es bleibt die zentrale Erkenntnis, dass Worte für eine Marke mindestens so wichtig sind wie Bilder. getAbstract empfiehlt das Buch allen Marketingleuten und allen, die schreibend oder sprechend mit Kunden zu tun haben: Callcenter-Agents, Bürokräften, Verkäufern, Geschäftsführern.

Take-aways

Eine Corporate Language legt Wortwahl, Schreibstil und Tonfall für alle Texte im Unternehmen fest.
Kunden vom Typus Informationsleser wollen kurze, knappe Texte rund um gesuchte Begriffe oder Themen.
Der Erlebnisleser will mit gut aufgebauten Geschichten unterhalten werden.

Über die Autoren

Armin Reins und Veronika Classen führen die Hamburger Markenberatungs- und Werbeagentur Reinsclassen. Reins ist auch Autor des Buches Corporate Language. Géza Czopf leitet die Baden-Badener Niederlassung der Agentur.

Kommentar abgeben oder Начать обсуждение

Anmelden
S. L. vor 8 Jahren

get abstract bringt es auf den Punkt. Auch die Zusammenfassung ist Top und macht Lust auf mehr.
A. A. vor 9 Jahren

Kann ich nur bestätigen. Sicher ist die Einleitung und sind Texte von Lindenberg nicht für jeden verständlich, aber Sie lockern die Sprache auf. Ich habe das Buch gekauft und bin positiv überrascht worden.
T. T. vor 9 Jahren

Dieses Buch ist genial. Die Zusammenfassung kann halt leider nicht die gut 380 Seiten einfangen. Soll sie auch nicht. Ich empfehle dieses Buch zu kaufen: "If "Text sells", then this book sells even more...!"

Mehr zum Thema

Von den gleichen Autoren

Buch

Corporate Language

In unserem Journal

4 года назад

Journal Article

“Die Verbindung wird hergestellt…”

Händedruck war gestern: Wie Firmen und Talente künftig zusammenfinden – ohne je physisch zusammengekommen zu sein. Eine Leseliste zur neuen, digitalen Be- und Anwerbungswelt. Jede und jeder von uns erinnert sich noch daran: Das erste Bewerbungsgespräch. Morgens Stress im Bad, dann Anreise mit der Bahn. Nochmal die Eckdaten studieren, nur nichts dreckig machen! Die richtige […]