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Unverwechselbar
Buch

Unverwechselbar

Name, Claim und Marke

Bernd M. Samland
Haufe, 2006
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

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Rezension

Die Namensgebung für Produkte, Marken oder Firmen ist alles andere als trivial, und Fehler können fatal sein: Wer will schon mit einem Leichensack ("bodybag") zum Shoppen gehen? Namen sind keineswegs Schall und Rauch, sondern das zentrale Erkennungsmerkmal für Unternehmen und Produkte. Doch oft genug wird dieser wichtigen Entscheidung zu wenig Aufmerksamkeit gewidmet. Viele Unternehmen verschenken durch einen unpassenden Namen wertvolle Erfolgschancen, und wenn man die Rechte anderer verletzt, kann die Wahl des falschen Namens sogar richtig teuer werden. Mit diesem Buch ist man auf der sicheren Seite: Leicht verständlich, gut strukturiert und anhand zahlreicher, oft amüsanter Beispiele erklärt der Autor, worauf man beim "Naming" achten muss und wie man die gravierendsten Fehler vermeidet. Eine unterhaltsame Lektüre mit vielen Aha-Erlebnissen! getAbstract empfiehlt das Buch allen Lesern, die mit der Namensfindung betraut sind: vom Existenzgründer bis hin zum Marketingmanager und -mitarbeiter.

Zusammenfassung

Die Macht der Namen

Es überrascht nicht wirklich, dass ein Lockenstab namens "Mist Stick" in deutschsprachigen Ländern nicht gerade zum Verkaufshit wurde. Offensichtlich ist es keineswegs egal, wie Unternehmen oder Produkte heißen, sondern es kann sich gewaltig auf den Umsatz auswirken. Der Name weckt Assoziationen und Erwartungen. Es macht durchaus einen Unterschied, ob ein Kosmetikstudio "Pickelkämpfer", "Gabis Schönheitssalon" oder "Wellness-Oase" heißt. Das gilt für Unternehmen und Produkte ebenso wie für Personen: Es ist einfach viel schwieriger, sich eine sexy Edeltraud vorzustellen als eine ebensolche Michelle; Joaquim klingt irgendwie attraktiver als Ethelbert. Und die Gründerin des Modelabels Jil Sander hätte unter ihrem richtigen Namen Heidrun Sander sicher weniger Erfolg gehabt.

Namensfindung ist Chefsache

Ein einzigartiger, positiver und gut klingender Markenname ist für jedes Unternehmen, auch wenn es klein ist, unverzichtbar. Zwar kann ein guter Name ein schlechtes Produkt nicht zum Verkaufshit machen, aber das Produkt verkauft sich mit dem richtigen Namen einfach besser als mit einer unpassenden oder schlecht gewählten Bezeichnung. Die Kosten...

Über den Autor

Bernd M. Samland ist Geschäftsführer der auf die Entwicklung von Markennamen spezialisierten Agentur Endmark International Namefinding GmbH. Er erfand u. a. den Namen für den Fernsehsender VOX und die Bezeichnungen für viele andere bekannte Marken wie TENOVIS, ARVATO, TOGGO (Kinderprodukte) oder TAFF (TV-Magazin).

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