Value Brands
Markenwert als zentraler Treiber des Unternehmenswertes
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Rezension
Starke Marken sind wichtiger für die Bewertung des Gesamtunternehmens, als manche meinen. In ihrem Buch betonen die beiden Markenexperten Klein-Bölting und Maskus deshalb auch die Bedeutung erfolgreicher Marken für den Unternehmenswert. In der Konsequenz fordern sie, Markenmanagement als Wertmanagement zu verstehen. Sie stellen Strategien der Markenführung vor, die sich in der Praxis bewährt haben: Dabei dient die Allianz Group als durchgehendes Fallbeispiel. Ein Schwerpunkt des Buches liegt auf der Markenpositionierung und der Erfolgskontrolle. Da es bisher keine allgemein akzeptierte Methode zur Feststellung des Markenwertes gibt, werden verschiedene Modelle vorgestellt. Die Autoren geben dem von BBDO Consulting entwickelten Brand Equity Evaluator den Vorzug, der ausführlich beschrieben wird. getAbstract meint: Das Buch ist Managern zu empfehlen, die sich mit den Themen Markenwert und Markenführung auseinander setzen wollen.
Take-aways
Über die Autoren
Udo Klein-Bölting studierte Wirtschaftswissenschaften in Münster. Nach sechs Jahren bei BBDO wechselte er 1996 als Geschäftsführer zur Werbeagentur J. Walter Thompson. 1999 folgte die Rückkehr zu BBDO. Seit 2003 ist er als Chief Development Officer verantwortlich für die Strategie und Unternehmensentwicklung der deutschen BBDO-Gruppe. Michael Maskus startete seine Karriere als Vorstandsassistent bei Schering in Berlin. 1979 wechselte er zu Beiersdorf, sechs Jahre später wurde er Marketing- und Vertriebsleiter bei Johnson & Johnson Medical. Ab 1992 leitete Maskus das Corporate Marketing der Allianz Gruppe, seit 2001 ist er als Head of Group Marketing für das Markenmanagement zuständig.
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